Статья 9Директива № 2010/13/ЕС Европейского парламента и Совета Европейского Союза

1. Государства-члены ЕС должны обеспечить, чтобы аудиовизуальные рекламные сообщения, предоставляемые провайдерами медиауслуг, находящимися под их юрисдикцией, соответствовали следующим требованиям:

(a) аудиовизуальные рекламные сообщения должны быть без труда узнаваемы; скрытые аудиовизуальные рекламные сообщения должны быть запрещены;

(b) в аудиовизуальных рекламных сообщениях не должны использоваться техники, действующие на подсознание;

(c) аудиовизуальные рекламные сообщения не должны:

(i) наносить вред человеческому достоинству;

(ii) включать или пропагандировать какую-либо дискриминацию по признаку пола, расового или этнического происхождения, национальности, религии или верования, инвалидности, возраста или сексуальной ориентации;

(iii) поощрять поведение, наносящее вред здоровью или безопасности;

(iv) поощрять поведение, которое наносит серьезный вред охране окружающей среды;

(d) должны быть запрещены все формы аудиовизуальной рекламы сигарет и других табачных изделий, а также электронных сигарет и заправочных картриджей;

(e) аудиовизуальная реклама алкогольных напитков не должна быть направлена непосредственно на несовершеннолетних и не должна поощрять неумеренное потребление данных напитков;

(f) аудиовизуальная реклама лекарственных средств и медицинских услуг, доступных только по назначению врача в государстве-члене ЕС, под юрисдикцией которого находится провайдер медиауслуг, должна быть запрещена;

(g) аудиовизуальные рекламные сообщения не должны наносить физический, психический или нравственный вред несовершеннолетним; следовательно, они не должны прямо побуждать несовершеннолетних покупать или нанимать продукт или услугу, пользуясь их неопытностью или доверчивостью, непосредственно склонять их родителей или других взрослых к покупке рекламируемых товаров или услуг, использовать особое доверие, которое несовершеннолетние испытывают к родителям, учителям и иным лицам, или неоправданно показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях.

2. Аудиовизуальная реклама алкогольных напитков в аудиовизуальных медиауслугах «по запросу», за исключением спонсорства и продакт-плейсмента, должна соответствовать критериям, установленным в Статье 22.

3. Государства-члены ЕС должны поощрять использование совместного регулирования и содействовать саморегулированию посредством кодексов поведения, как предусмотрено в Статье 4a(1), в отношении ненадлежащих аудиовизуальных рекламных сообщений алкогольных напитков. Данные правила должны быть направлены на эффективное снижение воздействия на несовершеннолетних аудиовизуальных рекламных сообщений об алкогольных напитках.

4. Государства-члены ЕС должны поощрять использование совместного регулирования и содействовать саморегулированию посредством кодексов поведения, как предусмотрено в Статье 4a(1), в отношении ненадлежащих аудиовизуальных рекламных сообщений, сопровождающих детские программы или включенные в них, о пищевых продуктах и напитках, содержащих питательные элементы и вещества, оказывающие влияние на пищеварительную систему или имеющие физиологический эффект, в частности, жиры, трансжирные кислоты, соли или натрий и сахара, чрезмерное потребление которых при нормальной диете не рекомендуется.

Данные кодексы поведения должны быть направлены на эффективное снижение воздействия на детей аудиовизуальной рекламы об указанных пищевых продуктах и напитках. Кодексы поведения должны быть направлены на обеспечение того, чтобы данные аудиовизуальные рекламные сообщения не подчеркивали позитивные качества питательных аспектов указанных пищевых продуктов и напитков.

5. Государства-члены ЕС и Европейская Комиссия вправе содействовать саморегулированию для целей настоящей Статьи посредством кодексов поведения Союза, как указано в Статье 4a(2).