Статья 21. Реклама биологически активных и пищевых добавок, детского питанияСтатья. «Ограничения в пределах показаний»

1. Реклама биологически активных и пищевых добавок не должна:

• создавать впечатление, что объект рекламирования является лекарственным средством и (или) обладает лечебными свойствами, в том числе содержать образы медицинских (фармацевтических) работников;
• содержать ссылок на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния, удачного применения объекта рекламирования;
• содержать выражение благодарности (признательности) физических лиц в связи с использованием объекта рекламирования;
• ссылаться на результаты исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению объекта рекламирования.

2. Детское питание не должно представляться в рекламе в качестве полноценной замены грудному вскармливанию.

Рассматривая законопроект, можно говорить о том, что законодатели пошли по пути регламентации содержания рекламных сообщений, а не места размещения рекламы. В законопроект вошли требования, которые по большей части уже известны фармацевтическому сообществу и содержатся в этических кодексах ряда профессиональных фармацевтических ассоциаций, особенно международных. Никаких жестких ограничений рекламы ЛС вводить не планируется.

Одно из главных нововведений — включение в закон отдельной статьи, посвященной рекламе БАД. Также, на наш взгляд, стоит приветствовать сведение в один нормативный акт всех требований к медицинской рекламе, которые до сих пор распылялись по другим законам и постановлениям, в результате чего исполнение этих требований было трудно контролировать.

Однако новый закон отражает далеко не все сферы, в которых применяется реклама ЛС, некоторые формулировки нуждаются в доработке, не решен до конца и вопрос терминологии. Высказать свое мнение по предложенному законопроекту мы попросили представителей органов законодательной и исполнительной власти, независимых экспертов. Приглашаем и наших читателей присоединиться к дискуссии.

Подписано в печать

28.01.2005

---