«Об утверждении профессионального стандарта „Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации“»
(Зарегистрировано в Минюсте России 04.09.2014 № 33973)
Зарегистрировано в Минюсте России 4 сентября 2014 г. № 33973
МИНИСТЕРСТВО ТРУДА И СОЦИАЛЬНОЙ ЗАЩИТЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ
от 4 августа 2014 г. № 535н
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СТАНДАРТА
«СПЕЦИАЛИСТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И РАСПРОСТРАНЕНИЮ ПРОДУКЦИИ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ»
В соответствии с пунктом 22 Правил разработки, утверждения и применения профессиональных стандартов, утвержденных постановлением Правительства Российской Федерации от 22 января 2013 г. № 23 (Собрание законодательства Российской Федерации, 2013, № 4, ст. 293), приказываю:
Утвердить прилагаемый профессиональный стандарт «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации».
Министр
М. А. Топилин
Приложение
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАНДАРТ
СПЕЦИАЛИСТ
ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И РАСПРОСТРАНЕНИЮ ПРОДУКЦИИ
СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
|
112 |
|
Регистрационный номер |
I. Общие сведения
| Организация продвижения и распространения продукции средств массовой информации (СМИ), включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
|
06.009 |
| (наименование вида профессиональной деятельности) |
|
Код |
Основная цель вида профессиональной деятельности:
| Содействие формированию и удовлетворению потребительского спроса на продукцию СМИ, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания |
Группа занятий:
| 2413 |
Специалисты по коммерческой деятельности |
3415 |
Агенты по продаже |
| (код ОКЗ <1>) |
(наименование) |
(код ОКЗ) |
(наименование) |
Отнесение к видам экономической деятельности:
| 51.18.23 |
Деятельность агентов по оптовой торговле газетами и журналами |
| 51.47.22 |
Оптовая торговля газетами и журналами |
| 74.13 |
Маркетинговые исследования и выявление общественного мнения |
| 74.4 |
Рекламная деятельность |
| (код ОКВЭД <2>) |
(наименование вида экономической деятельности) |
II. Описание трудовых функций, входящих в профессиональный стандарт (функциональная карта вида профессиональной деятельности)
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции |
| код | наименование | уровень квалификации | наименование | код | уровень (подуровень) квалификации |
| A | Организация распространения продукции СМИ | 5 | Реализация продукции СМИ | A/01.5 | 5 |
| Организация поставки продукции СМИ | A/02.5 | 5 |
| Организация и проведение подписной кампании | A/03.5 | 5 |
| B | Организация продвижения продукции СМИ | 6 | Организация маркетинговых исследований в области СМИ | B/01.6 | 6 |
| Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ | B/02.6 | 6 |
| Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ | B/03.6 | 6 |
| Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ | B/04.6 | 6 |
III. Характеристика обобщенных трудовых функций
3.1. Обобщенная трудовая функция
| Наименование |
Организация распространения продукции СМИ |
Код |
A |
Уровень квалификации |
5 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей |
Менеджер по продажам
Специалист по продажам |
| Требования к образованию и обучению |
Среднее профессиональное образование — программы подготовки специалистов среднего звена |
| Требования к опыту практической работы |
- |
| Особые условия допуска к работе |
- |
Дополнительные характеристики:
| Наименование документа |
Код |
Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ |
3415 |
Агенты по продаже |
| ЕКС <3> |
- |
Менеджер (в торговле) |
| ОКСО <4> |
080300 |
Коммерция |
3.1.1. Трудовая функция
| Наименование |
Реализация продукции СМИ |
Код |
A/01.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Анализ ситуации на рынке услуг по реализации продукции СМИ |
| Поиск организаций, доводящих продукцию СМИ до потребителей |
| Представление (презентация) продукции СМИ |
| Ведение переговоров с представителями организаций, осуществляющих доведение продукции СМИ до потребителей |
| Формирование плана-графика поставки продукции СМИ |
| Составление и заключение договоров поставки продукции СМИ (иных договоров реализации продукции СМИ) |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
| Находить и анализировать необходимую информацию |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
| Составлять договоры поставки и иные договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию |
| Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего деятельность СМИ, коммерческую деятельность, авторское право, гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации |
| Ассортимент реализуемой продукции СМИ |
| Утвержденные цены (тарифы) и порядок ценообразования при организации поставок продукции СМИ |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности |
| Другие характеристики | - |
3.1.2. Трудовая функция
| Наименование |
Организация поставки продукции СМИ |
Код |
A/02.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Поиск и отбор организаций, оказывающих логистические и транспортные услуги |
| Составление и заключение договоров на доставку продукции СМИ, формирование необходимой документации для доставки продукции СМИ (в случае доставки корпоративным транспортом) |
| Подготовка необходимой сопроводительной документации для организации поставки продукции СМИ |
| Контроль своевременной и полной поставки продукции СМИ |
| Контроль своевременной оплаты поставляемой продукции СМИ |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
| Осуществлять учет поставок продукции СМИ и платежей за поставляемую продукцию |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию |
| Необходимые знания | Основные нормы законодательства Российской Федерации, регламентирующего коммерческую деятельность, гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основы бухгалтерского и статистического учета |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок |
| Другие характеристики | - |
3.1.3. Трудовая функции
| Наименование |
Организация и проведение подписной кампании |
Код |
A/03.5 |
Уровень (подуровень) квалификации |
5 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Обработка и анализ данных по тиражам изданий и дистрибьюторам |
| Обеспечение информационно-аналитической поддержки подразделения распределения |
| Осуществление деятельности по сбору подписки |
| Формирование и исполнение мероприятий по стимулированию и сбору подписки |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии для обработки данных |
| Анализировать ситуацию на рынке по реализации печатных СМИ |
| Готовить информационно-аналитические материалы по потребительскому спросу |
| Выверять, корректировать получаемую информацию по продажам тиражей |
| Готовить справочно-информационные материалы для освещения подписной кампании |
| Анализировать итоги подписной кампании |
| Необходимые знания | Законодательство Российской Федерации, иные нормативные правовые акты, методические и нормативные документы, регламентирующие деятельность СМИ |
| Основные приемы техники активных продаж |
| Другие характеристики | - |
3.2. Обобщенная трудовая функция
| Наименование |
Организация продвижения продукции СМИ |
Код |
B |
Уровень квалификации |
6 |
| Происхождение обобщенной трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Возможные наименования должностей |
Специалист по маркетингу, менеджер по маркетингу, менеджер по рекламе |
| Требования к образованию и обучению |
Высшее образование — бакалавриат |
| Требования к опыту практической работы |
- |
| Особые условия допуска к работе |
- |
Дополнительные характеристики:
| Наименование документа | Код | Наименование базовой группы, должности (профессии) или специальности |
| ОКЗ | 2413 | Специалист по коммерческой деятельности |
| ЕКС | - | Менеджер по маркетингу и сбыту продукции |
| - | Специалист по маркетингу |
| ОКСО | 080111 | Маркетинг |
| 080300 | Коммерция |
| 080500 | Менеджмент |
3.2.1. Трудовая функция
| Наименование |
Организация маркетинговых исследований в области СМИ |
Код |
B/01.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ |
| Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ |
| Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса, о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ |
| Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ |
| Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ |
| Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии и специализированные программные продукты |
| Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров |
| Выявлять факторы, определяющие потребительский спрос на продукцию СМИ, существенные характеристики целевой аудитории потребителей |
| Составлять аналитические отчеты, проводить презентацию результатов маркетингового исследования |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Маркетинговые технологии |
| Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности |
| Другие характеристики | - |
3.2.2. Трудовая функция
| Наименование |
Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ |
Код |
B/02.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий |
| Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации |
| Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ |
| Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ |
| Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом |
| Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ |
| Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
| Разрабатывать концептуальные и стратегические документы в области маркетинга |
| Интегрировать различные средства продвижения в комплекс маркетинговых коммуникаций |
| Осуществлять планирование мероприятий по продвижению продукции, планирование расходов на их проведение |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж |
| Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента |
| Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регламентирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок |
| Другие характеристики | - |
3.2.3. Трудовая функция
| Наименование |
Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ |
Код |
B/03.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ |
| Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах |
| Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах |
| Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах |
| Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях |
| Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия |
| Необходимые умения | Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии |
| Выступать на публичных мероприятиях с докладами и презентациями |
| Вести деловые переговоры, устанавливать деловые отношения с партнерами (клиентами) |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую учетную и отчетную документацию |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Основные принципы организации рекламной кампании |
| Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах |
| Основы проектной деятельности |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок |
| Другие характеристики | - |
3.2.4. Трудовая функция
| Наименование |
Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ |
Код |
B/04.6 |
Уровень (подуровень) квалификации |
6 |
| Происхождение трудовой функции |
Оригинал |
X |
Заимствовано из оригинала |
|
|
|
|
|
|
Код оригинала |
Регистрационный номер профессионального стандарта |
| Трудовые действия | Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ |
| Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции |
| Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов |
| Анализ эффективности продвижения продукции СМИ |
| Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ |
| Необходимые умения | Формулировать наблюдаемые, измеримые и достоверные показатели, характеризующие продвижение продукции СМИ |
| Находить и анализировать необходимую информацию, применять количественные и качественные методы анализа |
| Использовать современные информационно-коммуникационные технологии, в том числе интернет-технологии и специализированные программные продукты |
| Анализировать результаты продвижения продукции СМИ на основе полученных данных |
| Составлять договоры гражданско-правового характера, оформлять необходимую документацию по реализации договоров |
| Необходимые знания | Гражданское законодательство Российской Федерации |
| Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ |
| Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность |
| Правила охраны труда, пожарной безопасности, внутренний трудовой распорядок |
| Другие характеристики | - |
IV. Сведения об организациях — разработчиках профессионального стандарта
4.1. Ответственная организация-разработчик
| ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», город Москва |
| Проректор | Сафонов Александр Львович |
<1> Общероссийский классификатор занятий.
<2> Общероссийский классификатор видов экономической деятельности.
<3> Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих.
<4> Общероссийский классификатор специальностей по образованию.