Статья 11Директива № 2010/13/ЕС Европейского парламента и Совета Европейского Союза

1. Настоящая Статья должна применяться только к программам, созданным после 19 декабря 2009 г.

2. Продакт-плейсмент должен допускаться во всех аудиовизуальных медиауслугах, кроме программ новостей и программ о текущих событиях, программ об обслуживании потребителей, религиозных и детских программ.

3. Программы, которые содержат продакт-плейсмент, должны отвечать следующим требованиям:

(a) на их контент и расположение в расписании в случае телевизионного вещания и в каталоге в случае аудиовизуальных медиауслуг по запросу не должно ни при каких обстоятельствах оказываться влияние таким образом, чтобы воздействовать на ответственность и редакционную независимость провайдера медиауслуг;

(b) они не должны прямо поощрять покупку или аренду товаров или услуг, в частности, посредством специальных рекламных ссылок на данные товары или услуги;

(c) они не должны придавать неоправданное особое значение продукту, о котором идет речь;

(d) зрители должны быть четко проинформированы о существовании продакт-плейсмента посредством надлежащей идентификации в начале и в конце программы, а также в начале программы после рекламной паузы во избежание какой-либо путаницы со стороны зрителя.

Государства-члены ЕС вправе отступать от требований, установленных в пункте (d), кроме программ, созданных непосредственно или по поручению самого провайдера медиауслуг либо компанией, связанной с провайдером медиауслуг.

4. В любом случае программы не должны содержать продакт-плейсмент:

(a) сигарет и других табачных изделий, а также электронных сигарет и заправочных картриджей или продакт-плейсмент предприятий, основной деятельностью которых является производство или продажа данной продукции;

(b) специальных лекарственных средств или медицинских услуг, доступных только по назначению врача в государстве-члене ЕС, под юрисдикцией которого находится провайдер медиауслуг.