--- title: "Статья. \"Реклама пищевых добавок и товаров для красоты и здоровья\"" status: действует canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-reklama-pischevyh-dobavok-i-tovarov-dlya" --- ## Статья. "Реклама пищевых добавок и товаров для красоты и здоровья" # Статья. "Реклама пищевых добавок и товаров для красоты и здоровья" (Н.Гвазава) ("Фармацевтическое обозрение", 2005, N 1)
"Фармацевтическое обозрение", 2005, N 1
**РЕКЛАМА ПИЩЕВЫХ ДОБАВОК**
**И ТОВАРОВ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ**
Обзор составлен по результатам мониторинга рекламы на телевидении, радио, в прессе, кинотеатрах Москвы и наружной рекламы за январь-сентябрь 2004 года. Данные предоставлены компанией TNS Gallup AdFact. По итогам 9 месяцев 2004 года товары для красоты и здоровья рекламировались в общей сложности 245362 раза, занимая свыше 6 процентов рекламного рынка. Суммарная доля лекарственных препаратов и пищевых добавок на отслеживаемых компанией TNS Gallup AdFact рекламных носителях составила за тот же период 3,6 процента [(табл. 1)](#p100009), а из 145960 выходов рекламы на категорию "Пищевые добавки" приходилось 24932 [(табл. 3)](#p100029). Свыше 91 процента рекламы товаров для красоты и здоровья демонстрировалось на телевидении, причем доминировала реклама средств по уходу за волосами (59018 выходов из 224407). Чаще других (1828 выходов из 7316) на радио рекламировались средства для бритья и эпиляции (по количеству выходов их опережала лишь реклама категории "Товаров для красоты и здоровья (разное)", на которую приходилось в общей сложности 1850 выходов). В прессе преобладала реклама средств по уходу за лицом (1818 выходов из 5731). По объему наружной рекламы лидировала декоративная косметика (3382 щита). В московских кинотеатрах разные товары для красоты и здоровья рекламировались 1452 раза. Доля телевидения в рекламе пищевых добавок составила около 70 процентов, вклад радио по равнению с рекламой товаров для красоты и здоровья был более значителен (20 процентов против 3). Топ30 рекламодателей возглавила Procter & Gamble, доля которой в своей товарной группе превысила 26 процентов [(табл. 4)](#p100033). Идущие вслед L'Oreal и Unilever уступали лидеру более чем вдвое. Gillette и Johnson & Johnson рекламировались с сопоставимой частотой (16997 и 15674 выходов соответственно). Показательно, что совсем незначительным было отставание занявшего восьмую строчку "Арбат-Престижа" от Colgate-Palmolive (6) и Henkel Group (7). В первой тридцатке оказались концерн "Калина" (12-е место в рейтинге), "Невская косметика" (21), "Гелиос лаборатория" (25) и "Весна" (29).
Таблица 1 Количество выходов рекламы в категориях "Товары для красоты
и здоровья" и "Лекарственные препараты и пищевые добавки"
в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact
| Товарная категория | Количество выходов | Доля, % | | --- | --- | --- | | Товары для красоты и здоровья | 245362 | 6,10 | | Лекарственные препараты и пищевые добавки | 145960 | 3,63 | Таблица 2
Количество выходов рекламы товаров
для красоты и здоровья на разных рекламных
носителях в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact
| Товарная категория | ТВ | Радио | Пресса | Наруж. реклама | Кино | Всего | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Средства по уходу за волосами | 59018 | 885 | 634 | 1951 | | 62488 | | Средства по уходу за лицом | 26249 | 675 | 1818 | 108 | | 28850 | | Мыло и средства для купания | 27280 | 199 | 145 | 321 | | 27945 | | Средства для бритья и эпиляции | 24518 | 1828 | 368 | 238 | | 26952 | | Средства для гигиены рта | 26151 | 501 | 193 | 12 | | 26857 | | Предметы женской гигиены | 24615 | 154 | 346 | 383 | | 25498 | | Декоративная косметика | 16988 | 990 | 1026 | 3382 | | 22386 | | Средства для укладки и окрашивания волос | 14902 | 150 | 578 | 16 | | 15646 | | Средства по уходу за кожей | 11006 | 388 | 959 | 905 | | 13258 | | Товары для красоты и здоровья (разное) | 1509 | 1850 | 74 | 69 | 1452 | 4954 | | Бумажные средства гигиены | 514 | 14 | 4 | | | 532 | | Всего | 224407 | 7316 | 5731 | 6456 | 1452 | 245362 |
Таблица 3 Количество выходов рекламы пищевых добавок
на разных рекламных носителях
в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact
| Товарная категория | ТВ | Радио | Пресса | Наруж. реклама | Всего | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Пищевые добавки | 17419 | 5186 | 2307 | 20 | 24932 | В рейтинге Топ30 наиболее часто рекламируемых торговых марок в категории "Товары для красоты и здоровья" первые три позиции заняли Pantene Pro-V (11930 выходов), Gillette (10694), Veet (10034), а вплотную к ним примкнули L'Oreal (9591) и Head & Shoulders (9483). Практически равной была рекламная активность занявших шестую и седьмую строчки Nivea и Garnier, сопоставимы показатели у Dove (8-е место), Sunsilk (9), Colgate (10). Замыкает Топ30 Carefree. Таблица 4
Топ30 рекламодателей в категории
"Товары для красоты и здоровья"
в январе-сентябре 2004 года Источник: Tns Gallup AdFact
```text ┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐ │Рекламодатель Количество выходов│ ├────────────────────────────────────────────────────────────────┤ │1. Procter & Gamble 64397 │ │2. L'Oreal 22908 │ │3. Unilever 20075 │ │4. Gillette 16997 │ │5. Johnson & Johnson 15674 │ │6. Colgate-Palmolive 10982 │ │7. Henkel Group 10955 │ │8. Арбат-Престиж 10162 │ │9. Reckitt Benckiser 10034 │ │10. Beiersdorf Ag (Bdf) 6581 │ │11. Boots Healthcare International 6532 │ │12. Калина (концерн) 5335 │ │13. Sca Hygiene Products 4440 │ │14. Avon Beauty Products Company 2548 │ │15. Aroma 2151 │ │16. Kimberly Clark 1940 │ │17. Estee Lauder 1814 │ │18. Chanel 1738 │ │19. Oriflame Cosmetic Limited 1657 │ │20. GlaxoSmithKline 1538 │ │21. Невская косметика 1356 │ │22. Cliven 1310 │ │23. Faberlic 1298 │ │24. Noiro 1284 │ │25. Гелиос лаборатория 1253 │ │26. Coty Group Worldwide 1227 │ │27. Fleur de Sante 1148 │ │28. Evyap International 1100 │ │29. Весна 735 │ │30. Брк Косметикс 699 │ └────────────────────────────────────────────────────────────────┘ Таблица 5 Топ30 марок в категории "Товары для красоты и здоровья" в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact ┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐ │Марка Количество выходов│ ├────────────────────────────────────────────────────────────────┤ │1. Pantene Pro-V 11930 │ │2. Gillette 10694 │ │3. Veet 10034 │ │4. L'oreal 9591 │ │5. Head & Shoulders 9483 │ │6. Nivea 8662 │ │7. Garnier 8266 │ │8. Dove (косметика) 7791 │ │9. Sunsilk 7296 │ │10. Colgate 6862 │ │11. Clearasil 6532 │ │12. Blend-a-Med 5468 │ │13. О.B. 5220 │ │14. Clairol 4793 │ │15. Timotei (Unilever) 4405 │ │16. Johnson's 4345 │ │17. Snamtu 4070 │ │18. Libresse 3974 │ │19. Always 3870 │ │20. Max Factor 3868 │ │21. Camay 3779 │ │22. Palmolive (Colgate-Palmolive) 3571 │ │23. Oral-B 3528 │ │24. Lutex 3524 │ │25. Alldays 2906 │ │26. Gillette Series (Gillette) 2776 │ │27. 32 2645 │ │28. Maybelline 2641 │ │29. Markwins 2641 │ │30. Carefree 2598 │ └────────────────────────────────────────────────────────────────┘ ``` Активнее конкурентов (2113 выходов) рекламировала пищевые добавки "Гринвуд", опередив занявшую в Топ20 рекламодателей вторую строчку "КМ-Холдинг" почти в 2,5 раза. Более чем втрое уступал лидеру "Русско-Дальневосточный продукт" (третье место в рейтинге). Разница в рекламной активности компаний, следующих далее, не столь значительна; более того, показатели по отдельным компаниям ("Аркадия" и "Нутри Фарм", "Столица-Медикал" и Организатор продаж "Смарт Слим") совпадали (табл. 6).
Таблица 6 Топ20 рекламодателей, в категории "Пищевые добавки"
в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact
```text ┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐ │Рекламодатель Количество выходов│ ├────────────────────────────────────────────────────────────────┤ │1. Гринвуд 2113 │ │2. КМ-Холдинг 857 │ │3. Русско-Дальневосточный продукт 672 │ │4. Аркадия (Центр красоты и здоровья) 436 │ │5. Нутри Фарм 436 │ │6. Эвалар 414 │ │7. Four Ventures Enterprises 403 │ │8. Планета здоровья-2000 386 │ │9. Леовит-Нутрио 377 │ │10. Магазин здоровья 276 │ │11. Росбиопром 256 │ │12. Источник долголетия 240 │ │13. Доктор Н 218 │ │14. Организатор продаж "Чаговит" 164 │ │15. Столица-Медикал 134 │ │16. Организатор продаж │ │ "Смарт Слим" 134 │ │17. Гранд (группа компаний) 132 │ │18. Jadran Co 121 │ │19. Nycomed 111 │ │20. Natusana 105 │ └────────────────────────────────────────────────────────────────┘ ``` Среди торговых марок с заметным опережением лидировали "Идеал" (1368 выходов) и "Витабиос" (1022). Реклама "Флоресины", занявшей третью строчку, выходила в общей сложности 762 раза, следующего за ней "Нестарита" - 672. Замыкает двадцатку брендов "Мемофлекс", рекламировавшийся в январе-сентябре 2004 года 168 раз (табл. 7).
Таблица 7 Топ20 марок в категории "Пищевые добавки"
в январе-сентябре 2004 года Источник: TNS Gallup AdFact
```text ┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐ │Марка Количество выходов│ ├────────────────────────────────────────────────────────────────┤ │1. Идеал (пищевые добавки) 1368 │ │2. Витабиос 1022 │ │3. Флоресина 762 │ │4. Нестарит 672 │ │5. Жизнедар 453 │ │6. Natural Push-up 438 │ │7. Нервин 421 │ │8. Dietrin 412 │ │9. Цыгапан 386 │ │10. Гуо 375 │ │11. Леовит 374 │ │12. Астин 240 │ │13. Гинкго билоба эвалар 239 │ │14. Биоскан (лекарство) 235 │ │15. Артровит 230 │ │16. По д'арко 223 │ │17. Фукус 219 │ │18. Коэнзим q 10 207 │ │19. Олигохит аскорбат 201 │ │20. Мемофлекс 168 │ └────────────────────────────────────────────────────────────────┘ ```
**Н.ГВАЗАВА**
---