Статья. «Реклама пищевых добавок и товаров для красоты и здоровья»
Актуально на 09.11.2026.
Как цитировать: Статья. "Реклама пищевых добавок и товаров для красоты и здоровья". https://bukva.ai/docs/statya-reklama-pischevyh-dobavok-i-tovarov-dlya
(Н.Гвазава)
(«Фармацевтическое обозрение», 2005, № 1)
И ТОВАРОВ ДЛЯ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ
Обзор составлен по результатам мониторинга рекламы на телевидении, радио, в прессе, кинотеатрах Москвы и наружной рекламы за январь-сентябрь 2004 года. Данные предоставлены компанией TNS Gallup AdFact.
По итогам 9 месяцев 2004 года товары для красоты и здоровья рекламировались в общей сложности 245362 раза, занимая свыше 6 процентов рекламного рынка. Суммарная доля лекарственных препаратов и пищевых добавок на отслеживаемых компанией TNS Gallup AdFact рекламных носителях составила за тот же период 3,6 процента (табл. 1), а из 145960 выходов рекламы на категорию «Пищевые добавки» приходилось 24932 (табл. 3).
Свыше 91 процента рекламы товаров для красоты и здоровья демонстрировалось на телевидении, причем доминировала реклама средств по уходу за волосами (59018 выходов из 224407). Чаще других (1828 выходов из 7316) на радио рекламировались средства для бритья и эпиляции (по количеству выходов их опережала лишь реклама категории «Товаров для красоты и здоровья (разное)», на которую приходилось в общей сложности 1850 выходов). В прессе преобладала реклама средств по уходу за лицом (1818 выходов из 5731). По объему наружной рекламы лидировала декоративная косметика (3382 щита). В московских кинотеатрах разные товары для красоты и здоровья рекламировались 1452 раза.
Доля телевидения в рекламе пищевых добавок составила около 70 процентов, вклад радио по равнению с рекламой товаров для красоты и здоровья был более значителен (20 процентов против 3).
Топ30 рекламодателей возглавила Procter & Gamble, доля которой в своей товарной группе превысила 26 процентов (табл. 4). Идущие вслед L'Oreal и Unilever уступали лидеру более чем вдвое. Gillette и Johnson & Johnson рекламировались с сопоставимой частотой (16997 и 15674 выходов соответственно). Показательно, что совсем незначительным было отставание занявшего восьмую строчку «Арбат-Престижа» от Colgate-Palmolive (6) и Henkel Group (7). В первой тридцатке оказались концерн «Калина» (12-е место в рейтинге), «Невская косметика» (21), «Гелиос лаборатория» (25) и «Весна» (29).
Количество выходов рекламы в категориях «Товары для красоты
и здоровья» и «Лекарственные препараты и пищевые добавки»
в январе-сентябре 2004 года
| Товарная категория | Количество выходов | Доля, % |
|---|---|---|
| Товары для красоты и здоровья | 245362 | 6,10 |
| Лекарственные препараты и пищевые добавки | 145960 | 3,63 |
Количество выходов рекламы товаров
для красоты и здоровья на разных рекламных
носителях в январе-сентябре 2004 года
| Товарная категория | ТВ | Радио | Пресса | Наруж. реклама | Кино | Всего |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Средства по уходу за волосами | 59018 | 885 | 634 | 1951 | ||
| Средства по уходу за лицом | 26249 | 675 | 1818 | 108 | 28850 | |
| Мыло и средства для купания | 27280 | 199 | 145 | 321 | 27945 | |
| Средства для бритья и эпиляции | 24518 | 1828 | 368 | 238 | 26952 | |
| Средства для гигиены рта | 26151 | 501 | 193 | 12 | 26857 | |
| Предметы женской гигиены | 24615 | 154 | 346 | 383 | 25498 | |
| Декоративная косметика | 16988 | 990 | 1026 | 3382 | 22386 | |
| Средства для укладки и окрашивания волос | 14902 | 150 | 578 | 16 | 15646 | |
| Средства по уходу за кожей | 11006 | 388 | 959 | 905 | 13258 | |
| Товары для красоты и здоровья (разное) | 1509 | 1850 | 74 | 69 | 1452 | 4954 |
| Бумажные средства гигиены | 514 | 14 | 4 | 532 | ||
| Всего | 224407 | 7316 | 5731 | 6456 | 1452 | 245362 |
Количество выходов рекламы пищевых добавок
на разных рекламных носителях
в январе-сентябре 2004 года
| Товарная категория | ТВ | Радио | Пресса | Наруж. реклама | Всего |
|---|---|---|---|---|---|
| Пищевые добавки | 17419 | 5186 | 2307 | 20 | 24932 |
В рейтинге Топ30 наиболее часто рекламируемых торговых марок в категории "Товары для красоты и здоровья" первые три позиции заняли Pantene Pro-V (11930 выходов), Gillette (10694), Veet (10034), а вплотную к ним примкнули L'Oreal (9591) и Head & Shoulders (9483). Практически равной была рекламная активность занявших шестую и седьмую строчки Nivea и Garnier, сопоставимы показатели у Dove (8-е место), Sunsilk (9), Colgate (10). Замыкает Топ30 Carefree.
┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│Рекламодатель Количество выходов│
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
<pre class="legal-pre">│1. Procter & Gamble 64397 │
│2. L'Oreal 22908 │
│3. Unilever 20075 │
│4. Gillette 16997 │
│5. Johnson & Johnson 15674 │
│6. Colgate-Palmolive 10982 │
│7. Henkel Group 10955 │
│8. Арбат-Престиж 10162 │
│9. Reckitt Benckiser 10034 │
│10. Beiersdorf Ag (Bdf) 6581 │
│11. Boots Healthcare International 6532 │
│12. Калина (концерн) 5335 │
│13. Sca Hygiene Products 4440 │
│14. Avon Beauty Products Company 2548 │
│15. Aroma 2151 │
│16. Kimberly Clark 1940 │
│17. Estee Lauder 1814 │
│18. Chanel 1738 │
│19. Oriflame Cosmetic Limited 1657 │
│20. GlaxoSmithKline 1538 │
│21. Невская косметика 1356 │
│22. Cliven 1310 │
│23. Faberlic 1298 │
│24. Noiro 1284 │
│25. Гелиос лаборатория 1253 │
│26. Coty Group Worldwide 1227 │
│27. Fleur de Sante 1148 │
│28. Evyap International 1100 │
│29. Весна 735 │
│30. Брк Косметикс 699 │</pre>
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘
Таблица 5
Топ30 марок в категории
"Товары для красоты и здоровья"
в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│Марка Количество выходов│
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
<pre class="legal-pre">│1. Pantene Pro-V 11930 │
│2. Gillette 10694 │
│3. Veet 10034 │
│4. L'oreal 9591 │
│5. Head & Shoulders 9483 │
│6. Nivea 8662 │
│7. Garnier 8266 │
│8. Dove (косметика) 7791 │
│9. Sunsilk 7296 │
│10. Colgate 6862 │
│11. Clearasil 6532 │
│12. Blend-a-Med 5468 │
│13. О.B. 5220 │
│14. Clairol 4793 │
│15. Timotei (Unilever) 4405 │
│16. Johnson's 4345 │
│17. Snamtu 4070 │
│18. Libresse 3974 │
│19. Always 3870 │
│20. Max Factor 3868 │
│21. Camay 3779 │
│22. Palmolive (Colgate-Palmolive) 3571 │
│23. Oral-B 3528 │
│24. Lutex 3524 │
│25. Alldays 2906 │
│26. Gillette Series (Gillette) 2776 │
│27. 32 2645 │
│28. Maybelline 2641 │
│29. Markwins 2641 │
│30. Carefree 2598 │</pre>
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘
Активнее конкурентов (2113 выходов) рекламировала пищевые добавки «Гринвуд», опередив занявшую в Топ20 рекламодателей вторую строчку «КМ-Холдинг» почти в 2,5 раза. Более чем втрое уступал лидеру «Русско-Дальневосточный продукт» (третье место в рейтинге). Разница в рекламной активности компаний, следующих далее, не столь значительна; более того, показатели по отдельным компаниям («Аркадия» и «Нутри Фарм», «Столица-Медикал» и Организатор продаж «Смарт Слим») совпадали (табл. 6).
┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│Рекламодатель Количество выходов│
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
<pre class="legal-pre">│1. Гринвуд 2113 │
│2. КМ-Холдинг 857 │
│3. Русско-Дальневосточный продукт 672 │
│4. Аркадия (Центр красоты и здоровья) 436 │
│5. Нутри Фарм 436 │
│6. Эвалар 414 │
│7. Four Ventures Enterprises 403 │
│8. Планета здоровья-2000 386 │
│9. Леовит-Нутрио 377 │
│10. Магазин здоровья 276 │
│11. Росбиопром 256 │
│12. Источник долголетия 240 │
│13. Доктор Н 218 │
│14. Организатор продаж "Чаговит" 164 │
│15. Столица-Медикал 134 │
│16. Организатор продаж │
│ "Смарт Слим" 134 │
│17. Гранд (группа компаний) 132 │
│18. Jadran Co 121 │
│19. Nycomed 111 │
│20. Natusana 105 │</pre>
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘
Среди торговых марок с заметным опережением лидировали «Идеал» (1368 выходов) и «Витабиос» (1022). Реклама «Флоресины», занявшей третью строчку, выходила в общей сложности 762 раза, следующего за ней «Нестарита» — 672. Замыкает двадцатку брендов «Мемофлекс», рекламировавшийся в январе-сентябре 2004 года 168 раз (табл. 7).
┌────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│Марка Количество выходов│
├────────────────────────────────────────────────────────────────┤
<pre class="legal-pre">│1. Идеал (пищевые добавки) 1368 │
│2. Витабиос 1022 │
│3. Флоресина 762 │
│4. Нестарит 672 │
│5. Жизнедар 453 │
│6. Natural Push-up 438 │
│7. Нервин 421 │
│8. Dietrin 412 │
│9. Цыгапан 386 │
│10. Гуо 375 │
│11. Леовит 374 │
│12. Астин 240 │
│13. Гинкго билоба эвалар 239 │
│14. Биоскан (лекарство) 235 │
│15. Артровит 230 │
│16. По д'арко 223 │
│17. Фукус 219 │
│18. Коэнзим q 10 207 │
│19. Олигохит аскорбат 201 │
│20. Мемофлекс 168 │</pre>
└────────────────────────────────────────────────────────────────┘