--- title: "Статья. \"Реклама медицинских препаратов и медицинского оборудования\"" status: действует canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-reklama-meditsinskih-preparatov-i" --- ## Статья. "Реклама медицинских препаратов и медицинского оборудования" # Статья. "Реклама медицинских препаратов и медицинского оборудования" (Е.Тиллинг) ("Аптечный бизнес", 2009, N 4) "Аптечный бизнес", 2009, N 4 **РЕКЛАМА МЕДИЦИНСКИХ ПРЕПАРАТОВ И**
**МЕДИЦИНСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ**
В своем сообщении я поделюсь опытом работы, связанным с рекламным законодательством, и расскажу об особенностях рекламы медицинского оборудования и медицинских услуг. Основные правовые акты - Федеральные законы "О рекламе" и "О лекарственных средствах". Основные органы, рассматривающие дела о нарушении законодательства о рекламе, - это, прежде всего, ФАС РФ и ее территориальные подразделения, а также суды общей юрисдикции и арбитражные суды. Ответственность за нарушение законов о рекламе и конкуренции предусматривает прекращение рекламы, осуществление контррекламы в случае, если реклама будет признана недостоверной, грозит уплатой административного штрафа от 40 тыс. до 500 тыс. руб. (размер штрафа в зависимости от количества публикаций, если мы говорим о рекламе в печатной продукции), возмещением убытков, морального и репутационного вреда. Общие требования к рекламе лекарственных средств и медицинского оборудования сосредоточены в ст. 5 закона "О рекламе", т.е. это запрет на использование образов медицинских и фармацевтических работников (за исключением такого в рекламе медицинских услуг, средств гигиены, а также в рекламе в специальных изданиях для медицинских и фармацевтических работников). Я отмечу, что законодатель ввел запрет на указание, что товар одобрен органами государственной власти или местного самоуправления. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. Специальные требования законодательства к рекламе лекарственных средств и медицинского оборудования сосредоточены в ст. 24 закона "О рекламе". Одно из основных требований закона, которое чаще всего почему-то не соблюдается рекламодателями или производителями, - это требование об обязательном предупреждении о наличии противопоказаний к применению, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации у специалистов. Фраза, которая обязательно должна содержаться: "Перед употреблением необходимо ознакомиться с инструкцией" либо "Имеются противопоказания. Необходимо проконсультироваться со специалистом". Не менее 5% рекламного пространства должна занимать эта фраза в печатной рекламной продукции. Так, текст обязательного предупреждения забыли включить в рекламу солнцезащитных очков, которые в соответствии с Общероссийским классификатором продукции относятся к медицинской технике. Теперь о примерах типичных просчетов рекламодателей. Реклама фармацевтической справочной "Имплозия", в которой были использованы образы девушек в белых халатах, символизировавших фармацевтических работников, признана ненадлежащей, и за четыре факта ее распространения был наложен штраф, в совокупности составивший 160 тыс. руб. Прецедент, который мне показался тоже очень важным, - рекламная рассылка сведений об услугах, которая осуществляется с применением средств автоматического дозвона, без предварительного согласия абонентов на получение рекламы. За такое распространение рекламы стоматологическая клиника была оштрафована на 40 тыс. руб. В радиороликах рекламы крема Суставит форте указывалось на то, что крем обладает лечебными свойствами при заболевании суставов. Однако, согласно санитарно-эпидемиологическому заключению, крем Суставит форте является косметическим. Размер штрафа в этом случае составил 50 тыс. руб. Косметический крем нельзя рекламировать как лекарственное средство.
Адвокат,
юридическая фирма
"Goltsblat BLP"
**Е.ТИЛЛИНГ**
---