---
title: "Статья: Реклама безрецептурных лекарственных средств: соблюдаем законодательство"
status: действует
canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-reklama-bezretsepturnyh-lekarstvennyh"
---

## Статья: Реклама безрецептурных лекарственных средств: соблюдаем законодательство

# Статья: Реклама безрецептурных лекарственных средств: соблюдаем законодательство

(Луговая Н.Н.)

("Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2018, N 12)


<a id="p100001"></a>"Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2018, N 12

<div align="right">

<a id="p100002"></a>*РЕКЛАМА БЕЗРЕЦЕПТУРНЫХ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ:*

</div>

СОБЛЮДАЕМ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

<div align="center">

<a id="p100003"></a>**Профильные ассоциации при поддержке Федеральной антимонопольной службы 7 ноября 2018 года представили и подписали Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств. Этот документ направлен на формирование единообразной и непротиворечивой практики, чтобы избежать ошибок при подготовке рекламных материалов, а также снизить объем требуемого контроля и количество дел о нарушении рекламного законодательства. Ниже предлагается обзор документа по десяти параметрам. Все параметры регламентируются Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе).**

</div>



## <a id="p100004"></a>Недостоверные сведения. Сообщение о свойствах, выходящих за пределы инструкций


<a id="p100005"></a>Рекламные материалы о лекарственном препарате должны соответствовать утвержденной в установленном порядке инструкции по медицинскому применению лекарственного препарата (ч. 2 ст. 67 Федерального закона от 12.04.2010 N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств").

<div align="center">

<a id="p100006"></a>**Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 2 ч. 3 ст. 5, ч. 6 ст. 24 Закона о рекламе.**

<a id="p100007"></a>**Информация о характеристиках терапевтического действия рекламируемого препарата, его лечебном эффекте, лечебных свойствах подтверждается одним из следующих документов:**

</div>

- <a id="p100008"></a>инструкцией по применению лекарственного препарата, утвержденной в установленном порядке;
- <a id="p100009"></a>стандартами медицинской помощи, утвержденными Минздравом;
- <a id="p100010"></a>иными документами, утвержденными или согласованными Минздравом в пределах его компетенции;
- <a id="p100011"></a>иными документами и источниками, в том числе в электронном виде, если их содержание не противоречит инструкции по применению.
<a id="p100012"></a>Заметим, достоверность и актуальность данных документов при рассмотрении дела по признакам нарушения законодательства о рекламе доказывается рекламодателем.
<a id="p100013"></a>Также в рекламе допустимо использование общеупотребительных слов - синонимов указанных в инструкции показаний к применению (например, "насморк", "кашель", "простуда"), однако смысл этих слов не должен выходить за рамки инструкции.


## <a id="p100014"></a>Некорректные сравнения и недостоверные преимущества


<a id="p100015"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 1 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе.

<a id="p100016"></a>При сравнении в рекламе лекарственных препаратов необходимо:
- <a id="p100017"></a>использовать сопоставимые характеристики (состав, механизм действия, способ приема и т.д.) на основе точных, научно обоснованных данных и достоверных сведений;

<div align="center">

<a id="p100018"></a>**- не допускать высказываний, порочащих деловую репутацию конкурентов.**

</div>

<a id="p100019"></a>Критерии сравнения должны быть четкими и достоверными; при таких условиях допускается сравнение препаратов с одинаковыми зарегистрированными показаниями к применению, в том числе с различными международными непатентованными названиями.
<a id="p100020"></a>Следует иметь в виду, что при необходимости рекламодатель предоставляет по запросу рекламораспространителя подтверждение информации, содержащейся в рекламном материале.


## <a id="p100021"></a>Гарантия эффективности


<a id="p100022"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 6 ч. 5 ст. 5, п. 8 ч. 1 ст. 24 Закона о рекламе.

<a id="p100023"></a>В рекламе не допускается использование слов и выражений, указывающих на гарантированное наступление конечного результата и имеющих иное толкование. Допускаются указание на терапевтические свойства лекарственных препаратов и эффект от их взаимодействия с организмом с использованием слов, словосочетаний и выражений, указывающих на процесс, а не на результат действия (при условии, что свойства соответствуют инструкции по применению препарата).
<a id="p100024"></a>Ниже приведен перечень примеров слов и выражений, иллюстрирующих обозначенный подход. Заметим, их использование не означает автоматическое наличие или отсутствие в рекламе гарантии положительного действия. Каждый рекламный материал подлежит отдельному анализу с точки зрения совокупности всех его элементов и семантики текста.


<table>
<colgroup><col width="55%"><col width="45%"></colgroup>
<tr><td><a id="p100025"></a>Недопустимо</td><td><a id="p100026"></a>Допустимо <a href="#p100037">&lt;*&gt;</a></td></tr>
<tr><td colspan="2"><a id="p100027"></a>Глаголы, причастия, деепричастия...</td></tr>
<tr><td><a id="p100028"></a>...совершенного вида, указывающие на наступление конечного результата и не позволяющие иного толкования (в том числе в составе словосочетаний с глаголами несовершенного вида).<br>Примеры: избавит, вылечит, победит, решит (проблему), уничтожит, устранит, снимет (боль, спазм и др.)</td><td><a id="p100029"></a>...несовершенного вида, указывающие на процесс, а не на результат.<br>Примеры: лечит, способствует лечению, помогая, помогает решать, защищает, помогает снимать, помогает восстанавливать</td></tr>
<tr><td colspan="2"><a id="p100030"></a>Существительные и словосочетания с ними...</td></tr>
<tr><td><a id="p100031"></a>...указывающие на наступление конечного результата и не позволяющие иного толкования (словосочетания в том числе с глаголами способствует, помогает и пр.).<br>Примеры: победа, излечение, полное избавление, способствует излечению, помогает исцелению</td><td><a id="p100032"></a>...не указывающие на неизбежное наступление результата.<br>Примеры: причина, заболевание, симптомы (включая конкретные виды симптомов), действие, помогает освобождению, способствует лечению, помогает восстановлению</td></tr>
<tr><td colspan="2"><a id="p100033"></a>Наречия, указывающие...</td></tr>
<tr><td><a id="p100034"></a>...на наступление конечного результата и не позволяющие иного толкования.<br>Примеры: однозначно, непременно, неизбежно, гарантированно, навсегда, никогда</td><td><a id="p100035"></a>...на характеристику действия рекламируемого лекарственного средства, в том числе наречия в переносном значении.<br>Примеры: одновременно, бережно, существенно, несущественно, удобно, ласково.<br>Пример метафоры: первая помощь</td></tr>
</table>



<a id="p100036"></a>

---

<a id="p100037"></a><*> Слова и выражения из колонки "Допустимо" используются с учетом общего контекста и других элементов (визуальный ряд, аудиоряд, остальной текст) рекламного материала для избежания формирования впечатления о гарантии эффективности.


## <a id="p100038"></a>Отсутствие части существенной информации о рекламируемом товаре


<div align="center">

<a id="p100039"></a>**Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе.**

</div>


<a id="p100040"></a>В сносках может приводиться уточняющая информация, не меняющая смысл основного сообщения. Недопустимо ее приведение мелким шрифтом. Информация может отражаться в основном сообщении рекламного материала.
<a id="p100041"></a>Сноски выполняются шрифтом, читаемым без использования дополнительных оптических средств, в рекламных роликах - без остановки кадра. Сноски выполняются контрастным цветом, должны быть краткими и простыми для восприятия потребителями.


## <a id="p100042"></a>Рекламируемый товар - не для всех?


<a id="p100043"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 6 ч. 1, ч. 2 ст. 24 Закона о рекламе.

<div align="center">

<a id="p100044"></a>**Реклама лекарственных препаратов (за исключением тех, что предназначены только для профилактики) не должна создавать впечатление необходимости применения здоровыми людьми.**

</div>

<a id="p100045"></a>При рекламировании лекарственных препаратов, предназначенных согласно инструкции по применению как для профилактики заболеваний, так и для их лечения, необходимо наличие соответствующей информации. Указание на профилактические свойства необязательно при рекламе исключительно лечебных свойств препаратов.


## <a id="p100046"></a>Предположения о наличии заболеваний


<a id="p100047"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 5 ч. 1 ст. 24 Закона о рекламе.

<a id="p100048"></a>Не следует перечислять симптомы с дальнейшим утверждением или конкретным предположением о наличии заболевания и фразы, содержащие обращение к неопределенному кругу лиц с вопросом либо предположением о наличии симптомов заболевания (например, "кашляете?", "чихаете?", "головная боль?").
<a id="p100049"></a>Не допускается также простое предположение о наличии конкретного заболевания без перечисления его симптомов (например, "у вас простуда").

<div align="center">

<a id="p100050"></a>**Допустимо указание симптомов, соответствующих инструкции по применению рекламируемого препарата ("при кашле", "при насморке" и др.), и фраз, содержащих информацию о цели либо намерении облегчить симптом ("чтобы кашель прошел").**<br>
<a id="p100051"></a>**Допустимы утверждения или предположения о наличии заболевания или иного расстройства здоровья, когда таковые явно относятся к герою рекламного ролика.**

</div>



## <a id="p100052"></a>Использование в рекламе образов медицинских и фармацевтических работников


<a id="p100053"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе.

<div align="center">

<a id="p100054"></a>**В рекламу не следует включать словесные или иные отсылки к образу врача или фармацевта, основанные на реалистичном или условном изображении.**

</div>



## <a id="p100055"></a>Суррогатная реклама


<a id="p100056"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется ч. 4 ст. 2, п. 3 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе.

<a id="p100057"></a>Суррогатная реклама рецептурных препаратов недопустима. Направленность на рекламирование безрецептурного препарата должна явно и очевидно следовать из рекламного материала (с учетом текстового или голосового сообщения, сюжета, видеоряда и иных элементов).
<a id="p100058"></a>Реклама допускается, если она направлена на рекламирование именно безрецептурного препарата, в том числе путем четкого указания на то, что рекламируемый препарат является безрецептурным, либо путем указания на форму выпуска, дозировку и прочие аспекты, отличающие данный препарат от рецептурного.


## <a id="p100059"></a>Предупреждения


<a id="p100060"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется ч. 7 ст. 24 Закона о рекламе.

<a id="p100061"></a>Предупреждение о наличии противопоказаний к применению и использованию лекарственного препарата, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов необходимо указывать в рекламе (читаемым шрифтом, с использованием контрастного цвета) независимо от формы ее изложения.
<a id="p100062"></a>В случае размещения рекламных видеороликов в Интернете предъявляются требования к продолжительности и размеру предупреждений в телепрограммах (не менее пяти секунд, не менее 7% площади кадра). К остальным видам рекламы лекарственных средств в Интернете предъявляются аналогичные требования, предъявляемые к другим способам распространения рекламы (предупреждения должны занимать не менее 5% рекламной площади).


## <a id="p100063"></a>Непристойные и оскорбительные образы


<a id="p100064"></a>Примечание. Рассматриваемый критерий регламентируется ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе.

<a id="p100065"></a>Недопустимо использование прямо и косвенно непристойных изображений и словосочетаний, в том числе возникающих в случае двоякого восприятия.
<a id="p100066"></a>Необходимо учитывать культурологические и религиозные особенности мест распространения рекламы и близость ее размещения к учреждениям культуры, медицинским и образовательным учреждениям, религиозным объектам и т.д.

<a id="p100067"></a>Н.Н. Луговая

<div align="right">

Эксперт журнала<br>
"Аптека: бухгалтерский учет<br>
и налогообложение"<br>
<a id="p100068"></a>Подписано в печать

</div>

<div align="center">

10.12.2018

</div>




<a id="p100069"></a>

---