Статья: Ответ ФАС о песне «Ленинграда» вызвал новый виток обсуждения запрета на рекламу Rx-препаратов. И в склад, и в лад
Актуально на 10.11.2026.
Как цитировать: Статья: Ответ ФАС о песне "Ленинграда" вызвал новый виток обсуждения запрета на рекламу Rx-препаратов. И в склад, и в лад. https://bukva.ai/docs/statya-otvet-fas-o-pesne-leningrada-vyzval
(Погонцева Е.)
(«Фармацевтический вестник», 2025, № 16-17)
ФАС проверила песню «Тирзетта» группы «Ленинград» и Зои и пришла к выводу, что на нее не распространяются положения Закона «О рекламе». Участники рынка задались вопросом: что, так можно было? В телеграм-канале по фарммаркетингу даже стали предлагать свои варианты рифм, которые можно использовать при создании отраслевых шлягеров. Как изменился тон обсуждения бренда и компании «Промомед» после выхода клипа, выяснил «ФВ».
Что ответила на жалобу ФАС
Клип на песню группы «Ленинград» и Зои «Тирзетта» — творческое произведение, которое не может считаться рекламой. На видеоролик не распространяются положения Федерального закона «О рекламе», говорится в письме ФАС (имеется в распоряжении «ФВ») в ответ на частную жалобу.
По мнению заявителя, в клипе рекламируется рецептурный препарат, что является нарушением Закона о рекламе. В песне поется о том, что у лекарства нет побочных эффектов, хотя в инструкции они есть. Он просил ФАС провести проверку и в качестве меры ответственности удалить ролик из сети.
«Видеоролик является творческим произведением, — сказано в ответе начальника Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяны Никитиной. — Цель размещения на сайте исполнителя и в соцсетях — предоставление возможности прослушивания аудиопроизведения. Такая информация не может расцениваться как реклама».
Что сказал юрист
Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера (п. 9 ч. 2 ст. 2), констатировал партнер юридической фирмы «Косенков и Суворов» Константин Суворов.
Если в песне упоминается препарат (его название), ФАС оценивает, насколько органично вставка интегрирована в произведение, пояснил эксперт. Если информация о товаре не воспринимается как составная часть сюжета произведения, выходит за рамки его содержания, а товар представлен в виде, когда внимание концентрируется именно на нем, ФАС может признать такую информацию неорганично интегрированной и, следовательно, рекламой, отметил Суворов.
Как отреагировал на новость рынок
Новость об ответе ФАС, опубликованная на сайте «ФВ», несколько дней обсуждалась в соцсетях. В телеграм-канале «Фарммаркетинг без побочек» ею поделились под заголовком «Решение ФАС: если в рифму, то не реклама», а подписчики устроили соревнование, кто лучше зарифмует фармбренд.
Примечание. «От депрессии слабею...»
«Можно по-разному относиться к произведению, о котором мы говорим, — как с креативной, так и с юридической точки зрения, но за короткий срок интерес к препарату заметно вырос и остается высоким, — прокомментировал „ФВ“ создатель канала „Фарммаркетинг без побочек“ Андрей Щукин. — Например, в Яндекс.Вордстате более 100 тыс. брендовых запросов в месяц». Эксперт уверен, что это не финал.
«Я часто говорю, если на этаже работают три юриста, будет минимум пять точек зрения, — пошутил Щукин. — ФАС не суд, а жалоба отдельного гражданина по весу не сравнится с позицией профессиональных участников рынка».
Стоит ли ждать новых примеров подобного творчества? По словам эксперта, попытки однозначно будут, однако велик риск, что креатив не выстрелит. Чтобы он сработал, должно совпасть множество факторов: рыночная конъюнктура, стадия жизненного цикла бренда, химия между заказчиком и креативной командой, подходящий момент.
«В своем канале я провел опрос „Вы поддерживаете легализацию прямой рекламы рецептурных препаратов пациентам?“, и 40% <*> ответили положительно. Будет лучше, если регулятор и рынок договорятся о понятных стандартах, чем мы будем и дальше спорить, насколько органично интегрирован товар в произведения», — подчеркнул Щукин.
<*> В опросе приняли участие 160 человек.
Западные фармкомпании давно используют креативные подходы — от музыкальных роликов Pfizer до каверов в телерекламе препарата той же группы препаратов «Оземпик», напомнил генеральный директор «Аспектус фарма», сооснователь Ассоциации аналитиков и маркетологов «Здоровый диалог» Сергей Белов.
«Это не случайно: меняется аудитория, на первые роли выходят молодые врачи и пациенты, которые воспринимают информацию через образы, музыку и иронию быстрее, чем через классические форматы. Фарма вынуждена адаптироваться, переходя от сухих листовок к клиповому мышлению и культурному коду времени», — подытожил Белов.
Вместе с тем заведующий в агентстве «Кафедра» и в телеграм-канале «Кафедра фарммаркетинга» Алексей Чашкин не ждет роста числа подобных синглов. Он считает, что такой вариант подходит не всем рецептурным брендам, а только тем, у которых высок процент самоназначения и которые могут себе позволить рискнуть бюджетом, так как нет «никакой гарантии, что трек соберет хоть какие-то прослушивания».
«Наше агентство идет по пути создания мемов, это менее рискованный подход в плане эффективности: продакшн стоит несравненно меньше, а охваты можно получить очень большие, — пояснил эксперт. — Главное — грамотно организовать посев».
По просьбе «ФВ» специалисты отдела аналитики агентства MRF провели исследование. Они изучили 8 тыс. сообщений пользователей соцмедиа за три месяца до и три месяца после выхода клипа, чтобы понять, как изменился тон обсуждений бренда «Тирзетта» и компании «Промомед».
«Обсуждать „Тирзетту“ начали до ее официальной регистрации — 27 января, рассказала руководитель MRF, президент Ассоциации аналитиков и маркетологов „Здоровый диалог“ Юлия Бюрг. — Первый и главный пик упоминаемости препарата пришелся на 17 — 23 февраля (меньше месяца, как препарат зарегистрирован). Этот всплеск превзошел даже активность после выхода клипа. Люди говорили о препарате как об аналоге Mounjaro, отмечали доступность, интересовались действием».
После релиза песни упоминаемость выросла в три раза, «Промомеда» — в 1,5. Но только 5% сообщений связывали клип с препаратом напрямую, подчеркнула Бюрг.
«Клип не стал драйвером репутации, он стал фоном. Обсуждали не бренд, а устроенное шоу», — объяснила эксперт.
Третья и пока заключительная волна упоминаний препарата пришлась на вторую половину апреля, в разгар сезона «похудею к лету», отметила Бюрг.
Андрей Щукин: «Я бы предложил подумать: может, это подходящий момент начать новый виток публичной дискуссии о смягчении или пересмотре регулирования рекламы рецептурных препаратов?»
«По результатам исследования видно, что клип не вызвал дополнительного буста в обсуждениях препарата», — резюмировала эксперт.
Примечание. Ранее в ответе на запрос «ФВ» «Промомед» характеризовал ролик Сергея Шнурова как «внимание известного деятеля искусства к проблеме избыточного веса у населения и к достижениям отечественной науки и фармпроизводства», оформленное «в яркой и образной манере».