--- title: "Статья. \"Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов\"" status: действует canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-osnovnye-tendentsii-v-reklame" --- ## Статья. "Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов" # Статья. "Основные тенденции в рекламе лекарственных препаратов" (Редакционный материал) ("Фармацевтическое обозрение", 2004, N 10)
"Фармацевтическое обозрение", 2004, N 10
**ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ** Обзор составлен по результатам мониторинга рекламы лекарственных препаратов на телевидении, радио, в прессе, наружной рекламе и кинотеатрах Москвы за 1999-2003 гг. Данные представлены компанией TNS Gallup AdFact. ## ОБЩАЯ МЕТОДОЛОГИЯ МОНИТОРИНГА РЕКЛАМЫ - Ежедневно обрабатывается эфир 18 телевизионных каналов Москвы, 22 радиостанций. Мониторинг прессы включает более 450 печатных изданий, из которых свыше 250 - национальные газеты и журналы. Мониторинг наружной рекламы производится ежемесячно. - Единицей измерения объема рекламы является количество выходов на каждом рекламном носителе. При мониторинге не регистрируются: - В прессе: вложения в издания, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию; заказные статьи, если в выходных данных или содержании не указано, что они опубликованы на коммерческой основе; рекламные съемки; материалы редакционной поддержки, спонсорство рубрик, самореклама изданий (реклама данного издания в нем самом); адреса и телефоны магазинов, упоминаемых в конце издания. - На радио: коммерческие сюжеты; информация "на правах рекламы"; расширенное спонсорство. - В наружной рекламе: носители, имеющие цикл размещения существенно более короткий, чем месяц, - транспаранты-перетяжки, вывески, афиши городской рекламы. - Классификация рекламируемых в СМИ препаратов производится в зависимости от области использования и показаний к применению. В табл. 1 приводится полный список товарных категорий лекарственных препаратов и пищевых добавок, используемых компанией TNS Gallup AdFact при мониторинге рекламы.
Таблица 1
Классификация товарных категорий, используемая
компанией TNS Gallup AdFact при мониторинге рекламы
лекарственных препаратов и пищевых добавок Источник: TNS Gallup AdFact | N | Товарные категории (Уровень 1) | Товарные категории (Уровень 2) | | --- | --- | --- | | 1 | Препараты, используемые в акушерстве и гинекологии | Акушерство и гинекология (Разное); Женские противогрибковые средства; Лекарственные противозачаточные средства; Противоклимактерические средства | | 2 | Препараты, используемые в гастроэнтерологии | Гастроэнтерологические средства (разное); Препараты, восстанавливающие функции печени; Препараты от боли в желудке; Препараты от изжоги; Препараты для лечения язвы, гастрита; Препараты от дисбактериоза; Препараты, способствующие пищеварению; Слабительные средства; Средства от диареи | | 3 | Гомеопатические и природные средства | Бальзамы медицинские; Гомеопатические природные средства (разное); Травы; Эфирные масла; Гомеопатия | | 4 | Дерматологические средства | Дерматологические средства (разное); Лечебные средства для ванн; Препараты для лечения кожных заболеваний; Препараты от педикулеза | | 5 | Иммуностимулирующие средства | Иммуностимулирующие средства (разное); Сыворотки и вакцины | | 6 | Обезболивающие и жаропонижающие препараты | Антиспазматические средства; Препараты от головной боли; Обезболивающие и жаропонижающие средства (разное); Обезболивающие и жаропонижающие средства для взрослых; Обезболивающие и жаропонижающие средства для детей | | 7 | Офтальмологические средства | Глазные капли; Офтальмологические средства (разное) | | 8 | Пищевые добавки | Питательные смеси и пищевые добавки; Пищевые добавки (разное); Пищевые добавки для похудения; Пищевые добавки от алкогольной зависимости; Чай для похудения | | 9 | Препараты, используемые в проктологии и хирургии | Проктология и хирургия (разное); Средства для лечения варикозного расширения вен; Средства для лечения геморроя | | 10 | Противоаллергические средства | Средства от аллергии (разное) | | 11 | Противомикробные и противовирусные средства | Антибиотики; Антисептики; Противоинфекционные средства; Противомикробные и противовирусные (разное); Средства для лечения ожогов; Средства для лечения ран | | 12 | Психотропные и неврологические средства | Психотропные и неврологические средства (разное); Снотворные средства; Средства для лечения алкогольной зависимости; Средства для лечения никотиновой зависимости; Транквилизаторы; Успокоительные средства | | 13 | Сердечно-сосудистые препараты | Антисклеротические средства; Препараты от боли в сердце; Препараты, повышающие артериальное давление; Препараты, понижающие артериальное давление; Сердечно-сосудистые препараты (разное) | | 14 | Средства для лечения нарушений обмена веществ | Витамины; Диабетические препараты; Препараты против энуреза; Препараты против нарушений обмена веществ (разное) | | 15 | Средства от мышечных и суставных болей | Средства от мышечных и суставных болей (разное); Средства от радикулита; Средства от ревматизма; Средства от боли в мышцах и суставах | | 16 | Средства от простуды и гриппа | Леденцы и пастилки от кашля; Препараты от боли в горле; Препараты от кашля; Средства от насморка; Средства от простуды; Средства от простуды и гриппа (разное) | | 17 | Препараты, используемые в урологии | Средства для лечения простатита; Мочегонные средства; Средства для повышения мужской потенции; Урологические средства (разное) | | 18 | Лекарственные препараты и пищевые добавки (разное) | Лекарственные препараты и пищевые добавки (разное) | Таблица 2
Динамика объемов рекламы лекарственных препаратов
и пищевых добавок на разных рекламных носителях Источник: TNS Gallup AdFact | Медиа | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | ТВ | 27525 | 72555 | 138462 | 112583 | 130371 | | Радио | 6938 | 9046 | 12871 | 24846 | 38140 | | Пресса | 3778 | 4739 | 6192 | 7043 | 9320 | | Наружная реклама | 356 | 619 | 1018 | 1877 | 584 | | Кинотеатры | | | 327 | | | | Всего | 38597 | 86959 | 158870 | 146349 | 178415 | ## ГЛАВНЫЕ ИТОГИ Объем рекламы лекарственных препаратов неуклонно растет. В течение 5 лет общее количество выходов увеличилось почти в 5 раз, а из существующих рекламных носителей фармацевтические компании предпочитают телевидение. Так можно обозначить главную тенденцию в рекламе лекарственных препаратов. Еще одна - падение темпов роста, со 125 процентов в 2000 году до 22 в минувшем. По итогам 2003 года телевизионные ролики выходили в 3,4 раза чаще, чем реклама на радио, и в 14 раз чаще рекламы в прессе. Однако востребованность рекламодателями радио и прессы росла из года в год наиболее стабильно, в то время как реклама на телевидении переживала своего рода взлеты и падения - почти двукратный рост объемов в 2001 году и последовавшее в 2002-м внезапное сокращение. В 2003 году наступил перелом в динамике наружной рекламы - лекарственные препараты и пищевые добавки рекламировались на улицах столицы втрое меньше, чем в 2002 году. Доля рекламы лекарств в общем объеме рекламы на московском рынке меняется незначительно, удерживаясь с 2000 года на уровне трех процентов. В структуре рекламы по отдельным группам препаратов в 2003 году доминировали средства от простуды и гриппа, пищевые добавки и гомеопатические препараты. Высокой оставалась рекламная активность компаний, продвигающих препараты для улучшения обмена веществ, средства от мышечных и суставных болей, обезболивающие и жаропонижающие препараты, а также гастроэнтерологические и урологические лекарственные средства. В общей сложности на эти позиции приходилось около 80 процентов всего объема рекламы лекарственных препаратов. Практически все лидирующие товарные категории рекламировались преимущественно на телевидении, однако наиболее значимой доля ТВ была в рекламе противопростудных, гомеопатических, гастроэнтерологических средств. Практически все лидирующие товарные категории рекламировались преимущественно на телевидении, однако наиболее значимой по количеству выходов была реклама противопростудных и гомеопатических препаратов, пищевых добавок, средств для лечения нарушений обмена веществ, гастроэнтерологических препаратов, а также обезболивающих и жаропонижающих средств и препаратов от суставных и мышечных болей. На радио чаще других рекламировались пищевые добавки и урологические средства, препараты от мышечных и суставных болей, противопростудные и обезболивающие средства. По количеству рекламы в прессе значительно доминировали пищевые добавки, высокий пресс-индекс имели урологические, гомеопатические средства, а также препараты, регулирующие обмен веществ. Наружная реклама привлекалась преимущественно для рекламы урологических и противопростудных средств, а также препаратов, улучшающих обмен веществ. Среди торговых марок, наиболее часто рекламируемых в средствах массовой информации, лидируют Coldrex и Mynthon. Примерно равным было количество выходов рекламы Геделикс и Alka-Seltzer. В первую десятку активно рекламируемых брендов вошли в 2003 году Витальгар, Мезим форте, Halls, Тюнс, Фастум гель и Йодомарин. Таблица 3
Доля рекламы лекарственных препаратов и пищевых
добавок в общем объеме рекламы, % Источник: TNS Gallup AdFact | Категория | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Лекарственные препараты и пищевые добавки | 1,65 | 2,50 | 3,32 | 2,72 | 2,97 | Таблица 4
Структура рекламы лекарственных препаратов и пищевых добавок
по отдельным товарным категориям Источник: TNS Gallup AdFact | Категория | ТВ | Радио | Пресса | Наружная реклама | Всего | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | Средства от простуды и гриппа | 25879 | 3140 | 296 | 109 | 29424 | | Пищевые добавки | 13776 | 8639 | 2421 | 64 | 24900 | | Гомеопатические и природные средства | 19751 | 1829 | 917 | 7 | 22504 | | Ср-ва для лечения нарушений обмена веществ | 11455 | 3001 | 707 | 108 | 15271 | | Средства от мышечных и суставных болей | 8521 | 3929 | 671 | 6 | 13127 | | Обезболивающие и жаропонижающие препараты | 9441 | 2813 | 318 | | 12572 | | Гастроэнтерологические средства | 10872 | 519 | 571 | 25 | 11987 | | Урологические средства | 5465 | 4254 | 978 | 207 | 10904 | | Дерматологические средства | 5599 | 2951 | 426 | | 8976 | | Противоаллергические средства | 3422 | 1451 | 207 | | 5080 | | Проктология и хирургия | 3560 | 329 | 269 | 10 | 4168 | | Сердечно-сосудистые препараты | 3559 | 193 | 201 | | 3953 | | Психотропные и неврологические средства | 1634 | 1830 | 434 | 49 | 3947 | | Иммуностимулирующие средства | 2045 | 1572 | 245 | | 3862 | | Противомикробные и противовирусные ср-ва | 2511 | 844 | 294 | | 3649 | | Акушерство, гинекология | 1858 | 513 | 289 | | 2660 | | Лек. препараты и пищевые добавки (разное) | 1312 | 293 | 447 | 12 | 2064 | | Офтальмологические средства | 281 | 246 | 88 | | 615 | | Всего | 130371 | 38140 | 9320 | 584 | 178415 |
Таблица 5
ТОР-10 торговых марок по количеству выходов рекламы в 2003 г.
Источник: TNS Gallup AdFact
| Марка | Кол-во выходов | | --- | --- | | Coldrex | 4281 | | Mynthon | 3592 | | Геделикс | 2496 | | Alka-Seltzer | 2443 | | Витальгар | 2246 | | Мезим форте | 2148 | | Halls | 2088 | | Тюнс | 2068 | | Фастум гель | 1794 | | Йодомарин | 1749 | Редакционный материал ---