---
title: "Статья: Недобросовестные маркетологи заставили площадки ужесточить правила рекламы. Сбитый таргет"
status: действует
canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-nedobrosovestnye-marketologi-zastavili"
---
## Статья: Недобросовестные маркетологи заставили площадки ужесточить правила рекламы. Сбитый таргет
# Статья: Недобросовестные маркетологи заставили площадки ужесточить правила рекламы. Сбитый таргет
(Погонцева Е.)
("Фармацевтический вестник", 2020, N 35)
*"Фармацевтический вестник", 2020, N 35*
**НЕДОБРОСОВЕСТНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ ЗАСТАВИЛИ ПЛОЩАДКИ**
**УЖЕСТОЧИТЬ ПРАВИЛА РЕКЛАМЫ**
**СБИТЫЙ ТАРГЕТ**
С 10 ноября Google устанавливает новые правила размещения персонализированной рекламы, которые коснутся фармпроизводителей. Пользователям запрещено размещать таргетированные объявления по темам, касающимся личного здоровья. В самый разгар подъема заболеваемости ОРЗ и ОРВИ под запретом оказались средства от простуды. Эксперты рассказали "ФВ", как перестроить свои кампании и к каким альтернативным каналам продвижения стоит присмотреться.
## Кого коснутся новые правила
Контекстно-медийная сеть Google обладает большим охватом и количеством таргетингов (темы, аудитории, интересы, социально-демографические параметры), что помогает точно нацелиться на нужную аудиторию, рассказывает руководитель группы "Фарма" в отделе контекстной рекламы E-Promo Дарья Клокова. По ее словам, многие рекламодатели закладывают на данный канал довольно большой бюджет. Однако при введении новых правил они потеряют значительный объем трафика и уникальную аудиторию.
Кроме того, установление ограничений совпало с подъемом сезонных заболеваний, когда многие производители препаратов от гриппа и простуды начинают увеличивать бюджеты по всем каналам, поэтому данной категории лекарственных средств новые правила коснутся в большей степени, прогнозирует Клокова.
"Самый главный минус для рекламодателей - невозможность выстраивать пролонгированные сценарии и реализовывать брендформанс-стратегии (когда можно четко отследить эффект от кампании), - уверена эксперт digital-агентства E-Promo Екатерина Погодина. - Они лишатся возможности собирать и сегментировать аудиторию, отслеживать ее перетекаемость в другие медиа и возвращать на сайт".
## Правила будут ужесточаться
"Введение новых правил Google не стало сюрпризом, - говорит директор по маркетингу "ФармМедПолис" Артем Аскаров. - Изменения в связи с пандемией стали вноситься еще в марте, некоторые ограничения в апреле установил и Facebook. Это стало ответом на деятельность недобросовестных маркетеров и продуктологов. В интернете огромное количество рекламы БАД и разных средств, которые обещают избавить даже от нового коронавируса".
Наведение порядка на этом рынке продолжится, о чем на своем сайте уведомляет Google, так что фармпроизводителям впору рассмотреть другие каналы коммуникации.
Рекомендации Google рекламодателям в период пандемии:
|  | - Рекомендуем удалить изображения, где показаны большие группы людей или тесные контакты между ними |
| --- | --- |
|  | - Старайтесь не использовать фото болеющих людей и людей с грустным выражением лица, так как это может повысить уровень беспокойства пользователей |
"Google - всего лишь один из инструментов, - добавляет Аскаров. - Сейчас тренд на контент-маркетинг или "просветительский маркетинг". И многие специалисты продвижения активно и успешно его используют".
Делать контентные сайты, в которых нет прямой рекламы, но где фармкомпания может показать свою экспертизу, рекомендует и партнер агентства Digitalizm и операционный директор martech-платформы Robobill Иван Голов.
"Вторая рекомендация - сконцентрироваться на программатик-рекламе (автоматизированный способ закупки рекламы. - Прим. автора), соцсетях, Youtube - видеоконтент сейчас как никогда популярен", - продолжает спикер.
## Промоакции: 2 в 1
Чтобы оставаться в бесплатной поисковой выдаче Google, производителям лекарств важно работать над SEO-оптимизацией сайта, максимизировать упоминание продукта на специализированных форумах, на сайтах, где пользователи оставляют отзывы, уверен Голов.
"Создавать контент и отзывы можно в рамках механик промоакций, которые производители в этом и следующем году будут делать в большом количестве, - подытоживает Голов. - Одним выстрелом можно убить двух зайцев: промоакции будут увеличивать продажи, а контакт, создаваемый в рамках механик, будет влиять на частоту упоминаемости бренда и минимизировать ущерб от сокращения объемов рекламы в Google".
E-Promo советует фармпроизводителям настраивать таргетинг по широким интересам, не нарушающим этичность, - уход за собой, здоровье, планирование семьи. В компании также рекомендуют увеличить число публикаций и размещение обзоров в тематических блогах.
Ну и, наконец, обратить внимание на рекламную сеть "Яндекса", где доступно использование аудиторных сегментов и пока есть послабление по ретаргетингу. На вопрос "ФВ", не собирается ли компания ужесточить требования к рекламе касательно здоровья, в "Яндексе" отвечать отказались. Google оставил редакционный запрос без комментариев.
Е. Погонцева
Подписано в печать
22.10.2020
---