Статья: Недобросовестные маркетологи заставили площадки ужесточить правила рекламы. Сбитый таргет
Актуально на 10.11.2026.
Как цитировать: Статья: Недобросовестные маркетологи заставили площадки ужесточить правила рекламы. Сбитый таргет. https://bukva.ai/docs/statya-nedobrosovestnye-marketologi-zastavili
(Погонцева Е.)
(«Фармацевтический вестник», 2020, № 35)
НЕДОБРОСОВЕСТНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ ЗАСТАВИЛИ ПЛОЩАДКИ УЖЕСТОЧИТЬ ПРАВИЛА РЕКЛАМЫ
С 10 ноября Google устанавливает новые правила размещения персонализированной рекламы, которые коснутся фармпроизводителей. Пользователям запрещено размещать таргетированные объявления по темам, касающимся личного здоровья. В самый разгар подъема заболеваемости ОРЗ и ОРВИ под запретом оказались средства от простуды. Эксперты рассказали «ФВ», как перестроить свои кампании и к каким альтернативным каналам продвижения стоит присмотреться.
Кого коснутся новые правила
Контекстно-медийная сеть Google обладает большим охватом и количеством таргетингов (темы, аудитории, интересы, социально-демографические параметры), что помогает точно нацелиться на нужную аудиторию, рассказывает руководитель группы «Фарма» в отделе контекстной рекламы E-Promo Дарья Клокова. По ее словам, многие рекламодатели закладывают на данный канал довольно большой бюджет. Однако при введении новых правил они потеряют значительный объем трафика и уникальную аудиторию.
Кроме того, установление ограничений совпало с подъемом сезонных заболеваний, когда многие производители препаратов от гриппа и простуды начинают увеличивать бюджеты по всем каналам, поэтому данной категории лекарственных средств новые правила коснутся в большей степени, прогнозирует Клокова.
«Самый главный минус для рекламодателей — невозможность выстраивать пролонгированные сценарии и реализовывать брендформанс-стратегии (когда можно четко отследить эффект от кампании), — уверена эксперт digital-агентства E-Promo Екатерина Погодина. — Они лишатся возможности собирать и сегментировать аудиторию, отслеживать ее перетекаемость в другие медиа и возвращать на сайт».
Правила будут ужесточаться
«Введение новых правил Google не стало сюрпризом, — говорит директор по маркетингу „ФармМедПолис“ Артем Аскаров. — Изменения в связи с пандемией стали вноситься еще в марте, некоторые ограничения в апреле установил и Facebook. Это стало ответом на деятельность недобросовестных маркетеров и продуктологов. В интернете огромное количество рекламы БАД и разных средств, которые обещают избавить даже от нового коронавируса».
Наведение порядка на этом рынке продолжится, о чем на своем сайте уведомляет Google, так что фармпроизводителям впору рассмотреть другие каналы коммуникации.
«Google — всего лишь один из инструментов, — добавляет Аскаров. — Сейчас тренд на контент-маркетинг или „просветительский маркетинг“. И многие специалисты продвижения активно и успешно его используют».
Делать контентные сайты, в которых нет прямой рекламы, но где фармкомпания может показать свою экспертизу, рекомендует и партнер агентства Digitalizm и операционный директор martech-платформы Robobill Иван Голов.
«Вторая рекомендация — сконцентрироваться на программатик-рекламе (автоматизированный способ закупки рекламы. — Прим. автора), соцсетях, Youtube — видеоконтент сейчас как никогда популярен», — продолжает спикер.
Промоакции: 2 в 1
Чтобы оставаться в бесплатной поисковой выдаче Google, производителям лекарств важно работать над SEO-оптимизацией сайта, максимизировать упоминание продукта на специализированных форумах, на сайтах, где пользователи оставляют отзывы, уверен Голов.
«Создавать контент и отзывы можно в рамках механик промоакций, которые производители в этом и следующем году будут делать в большом количестве, — подытоживает Голов. — Одним выстрелом можно убить двух зайцев: промоакции будут увеличивать продажи, а контакт, создаваемый в рамках механик, будет влиять на частоту упоминаемости бренда и минимизировать ущерб от сокращения объемов рекламы в Google».
E-Promo советует фармпроизводителям настраивать таргетинг по широким интересам, не нарушающим этичность, — уход за собой, здоровье, планирование семьи. В компании также рекомендуют увеличить число публикаций и размещение обзоров в тематических блогах.
Ну и, наконец, обратить внимание на рекламную сеть «Яндекса», где доступно использование аудиторных сегментов и пока есть послабление по ретаргетингу. На вопрос «ФВ», не собирается ли компания ужесточить требования к рекламе касательно здоровья, в «Яндексе» отвечать отказались. Google оставил редакционный запрос без комментариев.
22.10.2020