Статья: Эксперт рассказал, как избежать лишнего внимания ФАС при рекламе БАД. ПодБАДрили

(Мавлиханов Р.)

(«Фармацевтический вестник», 2021, № 29)

Как рекламировать БАД и не попасть под внимание антимонопольной службы? Об общих правилах рекламирования биодобавок, а также об уже известных триггерах на конференции «Что происходит на рынке БАД?», организованной Informedia, рассказал советник, глава практики фармацевтики и здравоохранения CMS Russia Всеволод Тюпа.

Общие требования к рекламе БАД

Среди общих требований к рекламе (в том числе добавок) выделяют следующие:

• добросовестность;
• достоверность;
• отсутствие иностранных слов и выражений без перевода;
• запрет на образ врача (за исключением рекламы для мед- и фармработников);
• запрет на указание на наличие лечебных свойств и/или положительного влияния на течение болезни;
• запрет на сокрытие существенной (значимой для потребителя) информации.

Что касается специальных требований относительно именно БАД, то здесь в CMS Russia выделили следующие правила. Реклама должна:

• не создавать впечатление, что БАД является лекарственным средством или обладает лечебными свойствами;
• не содержать ссылки на случаи излечения людей, принимавших БАД;
• не содержать выражение благодарности в связи с применением добавки;
• не побуждать к отказу от здорового питания;
• не ссылаться на исследования, сделанные в целях регистрации;
• содержать дисклеймер «не является лекарственным средством».

Юридическая фирма также рассказала о нюансах, на которые ФАС обращает внимание при привлечении рекламодателей БАД к ответственности.

Согласно анализу, основанному на количестве заведенных дел, с большим отрывом на первом месте находится правило об указании наличия лечебных свойств (упоминания болезней, слов и выражений, указывающих на наличие лечебного эффекта, и т.д.). Как объяснил Всеволод Тюпа, для привлечения к ответственности антимонопольной службе достаточно даже косвенного или завуалированного указания на лечебные свойства добавки.

На втором месте по количеству заведенных дел несоблюдение правила размещения дисклеймера «не является лекарственным средством». Эксперт отдельно отметил, что ФАС «с особым юмором» относится к размещению дисклеймера, который написан тем же цветом, что и фон, на котором он расположен. «Синее на синем или зеленое на зеленом — практически 100%-ная гарантия привлечения внимания ФАС», — заявил он.

На третьем месте по количеству заведенных дел — оформление рекламного дизайна упаковки в схожем стиле с лекарственным препаратом. Замыкает список нарушенных правил некорректное сравнение с конкурирующими товарами («лучший», «первый», «номер один»).

В чем именно ФАС видит заявление лечебного эффекта

Главным признаком лечебного эффекта биодобавки ФАС считает упоминание в рекламе конкретных заболеваний и патологий. По словам Тюпы, сам факт использования названия болезни в рекламе, вероятнее всего, используется как намек на то, что БАД способна ее вылечить. Во многих случаях этого достаточно, чтобы привлечь внимание службы.

Рискованным является использование слов и выражений, указывающих на благотворное влияние на течение болезни или профилактику («лечит...», «укрепляет суставы», «улучшает состояние», «предотвращает» и т.п.).

Внимание ФАС также привлечет использование цветовой гаммы дизайна, ассоциирующегося с зарегистрированным лекарственным средством.

В категорию риска входит и анимационная визуализация положительного эффекта на организм (например, мультипликационное изображение внутренних органов + чужеродные черные точки, предположительно болезнь, которые исчезают под воздействием БАД).

Можно ли делать рекламные репосты

По словам Тюпы, часто у рекламодателей возникает вопрос, применяется ли Закон о рекламе в социальных сетях — к примеру, в Instagram. Как объяснил эксперт, Закон действует и в социальных сетях, поскольку рекламой является любая информация, направленная на неопределенный круг лиц.

Спорным моментом являются репосты положительных отзывов на товар. При таком способе распространения информации, созданной другим лицом, вопросы могут возникнуть, если публикация представляет рекламодателя и/или товар в выгодном свете. Несмотря на то что у производителя БАД могло и не быть умысла на создание изначального рекламного контента, репост является действием, направленным на его распространение, объяснил эксперт.

Как ужесточают контроль над рынком БАД

Рассуждения о том, как продавцам БАД избежать повышенного контроля надзорных органов, ведутся не случайно. В этом году регуляторы начали не только проявлять внимание к рынку добавок, но и выступать с новыми инициативами.

В июне в Госдуму был внесен законопроект о внесудебной блокировке сайтов продавцов БАД, нарушивших закон. Тогда необходимость проекта депутаты аргументировали недостаточной эффективностью законодательной базы в адрес интернет-продавцов.

В ноябре новые предложения по регуляторике рынка БАД сделала и антимонопольная служба. Ужесточение регулирования поддержал замруководителя ФАС Тимофей Нижегородцев. Он уверен, что основная маркетинговая задача продавцов БАД заключается в том, чтобы создать у потребителя впечатление о терапевтической пользе добавок и убедить клиента, что их необходимо принимать наряду с лекарствами, а то и вместо них.

Нижегородцев предложил перерегистрировать часть БАД как лекарства — в том случае, если производитель настаивает на терапевтическом эффекте добавки. Если производитель БАД не заявляет о лечебных свойствах, то необходимо указывать прямо на упаковке на отсутствие пройденных ими экспертиз. Пока рекомендации ФАС прозвучали лишь устно, но предполагается, что инициатива службы дойдет до профильных ведомств.

Р. Мавлиханов

Подписано в печать

02.12.2021

---