--- title: "Статья. \"Дискуссии будут горячими\"" status: действует canonical: "https://bukva.ai/docs/statya-diskussii-budut-goryachimi/statya-20-2" --- # Статья 20, пункт 3: "Реклама ЛС, медицинских услуг, в т.ч. методов лечения и медицинской техники, должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях к применению (использованию), необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации у специалиста". Предполагается внесение специальной надписи, которая нормируется по объему. Нашим предложением было: в теле- и радиорекламе ограничиться требованием ознакомления с инструкцией или получения консультации у специалиста. Что касается противопоказаний, то, если мы вернемся к зарубежному опыту, там такая норма есть, но она касается только печатной рекламы. Реклама на телевидении и радио достаточно ограничена по объему, поэтому такое требование к ней в какой-то степени можно считать избыточным. ### Статья 20, [пункт 3](https://bukva.ai/docs/statya-ogranicheniya-v-predelah-pokazaniy/statya-20#p100025): "Реклама ЛС, медицинских услуг, в т.ч. методов лечения и медицинской техники, должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях к применению (использованию), необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации у специалиста". Предполагается внесение специальной надписи, которая нормируется по объему. Нашим предложением было: в теле- и радиорекламе ограничиться требованием ознакомления с инструкцией или получения консультации у специалиста. Что касается противопоказаний, то, если мы вернемся к зарубежному опыту, там такая норма есть, но она касается только печатной рекламы. Реклама на телевидении и радио достаточно ограничена по объему, поэтому такое требование к ней в какой-то степени можно считать избыточным. [Статья 20](https://bukva.ai/docs/statya-ogranicheniya-v-predelah-pokazaniy/statya-20#p100012) говорит не только о рекламе ЛС, но также регламентирует рекламу медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, т.е. довольно разные предметные вопросы собраны в одну статью. Насколько требования статьи применимы к ним ко всем - должны смотреть специалисты, но, на наш взгляд, возможно, имеет смысл требования разграничить. Впервые отдельная статья - [статья 21](https://bukva.ai/docs/statya-ogranicheniya-v-predelah-pokazaniy/statya-21#p100030) - посвящена БАД и детскому питанию. Предполагается ввести ограничения на использование в рекламе БАД утверждений об их лечебных свойствах. Такое ограничение можно только поддержать, потому что на сегодняшний день процесс давно вышел из-под контроля: реклама БАД нередко позиционирует добавки как продукт, который может лечить, хотя на самом деле они такими свойствами не обладают. Если оценивать ситуацию с рекламой ЛС в целом и сравнить ее с нарушениями закона "О рекламе" в других областях, я бы сказала, что состояние более чем удовлетворительное и массовых нарушений закона не наблюдается. По сравнению с опытом 5-летней давности ситуация улучшилась. Раньше было больше рекламы рецептурных препаратов. Сейчас такие вещи проходят в основном в рамках телепрограмм, посвященных здоровью, здравоохранению. Я считаю, что сегодня эффективное регулирование медицинской рекламы, в том числе и тех ее областей, которые остаются законодательно нерегулированными, возможно в рамках доброй воли самого фармацевтического сообщества. Многие общественные фармацевтические организации, в первую очередь международные, располагают этическими Кодексами, положения которых члены этих организаций, дорожа своей репутацией, стараются соблюдать. Хотя на сегодняшний день механизмы саморегулирования пока используются не в полной мере. Достаточно проблемной остается реклама в Интернет. В свое время было несколько рассмотрений в МАП, в результате которых изменилось содержание некоторых сайтов - получала большую защиту информация о рецептурных препаратах. Также неприемлемо, на наш взгляд, использование в названиях сайтов и "горячих линий" бренда или части бренда того или иного рецептурного препарата. Хотя в практике этот прием сейчас стал использоваться значительно реже, в письменном виде эти моменты пока нигде не отражены. Саморегулирующимся остается и институт медицинских представителей. Это явление в Россию пришло с Запада - там оно регулируется и законодательно, и внутрикорпоративными нормами. Международные компании, работающие в нашей стране, эти нормы знают и по большей части выполняют. Кроме того, в случае каких-либо нарушений, действия по своей защите обычно предпринимает компания, чьи права ущемляются. Фармсообщество, как правило, не очень активно информируют о подобного рода внутренних процессах, но это не значит, что их нет. Возможно, в новом законе "О рекламе" необходимо было бы оговорить и разрешить использовать рекламу рецептурных препаратов на различной сувенирной продукции, распространяемой на узкопрофессиональных форумах, выставках. В практике это явление давно уже существует, но предложенный текст законопроекта его не учитывает. Я думаю, что дискуссии вокруг законопроекта "О рекламе" будут довольно горячие. Хочется надеяться, что фармацевтическое сообщество проявит должную активность, участвуя в процессе обсуждения законопроекта, и в результате мы получим достаточно взвешенные нормы.
Независимый эксперт
**С.С.ЗАВИДОВА**
Подписано в печать 28.01.2005 ---