Письмо Минпросвещения России от 20.11.2024 № 05-4376

«О направлении методических рекомендаций»

ПИСЬМО

Департамент государственной политики в сфере среднего профессионального образования и профессионального обучения Минпросвещения России (далее — Департамент) направляет Методические рекомендации по организации информационной кампании по вопросу целевого обучения в рамках приема по программам среднего профессионального образования для применения в работе, включая распространение среди образовательных организаций, реализующих программы среднего профессионального образования (далее — образовательные организации), размещение на информационных ресурсах образовательных организаций.

Дополнительно Департамент рекомендует проработать возможность заключения договоров о целевом обучении для обучающихся в трудоизбыточных субъектах Российской Федерации с возможностью трудоустройства в трудонедостаточных субъектах Российской Федерации.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО ВОПРОСУ ЦЕЛЕВОГО ОБУЧЕНИЯ В РАМКАХ ПРИЕМА ПО ПРОГРАММАМ СРЕДНЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Общие положения

Настоящие методические рекомендации предназначены для федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, осуществляющих государственное управление в сфере образования, а также профессиональных образовательных организаций.

Рекомендации призваны помочь при планировании информационной кампании по вопросу целевого обучения в рамках приема по программам среднего профессионального образования (далее — СПО) в целях более гибкого регулирования целевого обучения.

Планирование работы по организации информационной кампании

К основным мероприятиям, освещаемым в ходе информационной кампании по вопросу приема на целевое обучение по программам среднего профессионального образования, относятся:

• информационные (знакомство обучающихся, их родителей (законных представителей) и членов их семей, в том числе в рамках проведения заседаний региональных родительских комитетов, с приоритетными отраслями экономики Российской Федерации и востребованными рабочими профессиями и специальностями с целью дальнейшего поступления на целевое обучение);
• культурно-образовательные (мероприятия, включающие в себя элементы реальной профессиональной деятельности или моделирующие эти элементы, способствующие обоснованному выбору профессии) (см. рисунок 1).

При планировании информационной кампании рекомендуется учитывать следующие аспекты:

• заблаговременное информирование предполагает рассылку пресс-релиза мероприятия, а также отдельную работу с интернет-сообществами (публикация анонсирующих постов, подготовка будущих онлайн-трансляций с проверкой звукового и видеооборудования);
• периодичность выхода публикаций определяет план-график информационной кампании;
• тематика публикаций в рамках информационного сопровождения должна совпадать с тематикой организуемых мероприятий.

Результатом планирования информационной кампании является утвержденный медиаплан.

Медиаплан — это документ, представляющий собой план маркетинговых мероприятий, включающий работу со средствами массовой информации, размещение информации на сайтах, в социальных сетях и др.

Медиаплан информационной кампании может быть представлен в виде таблицы (см. таблицу 1).

N	Наименование мероприятия	Сроки проведения	Ответственный исполнитель и соисполнители	Формат/механика информационного сопровождения
1.	Единый день открытых дверей в кластерах ФП «Профессионалитет»	Апрель, октябрь	Минпросвещения России, РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	Широкая информационная кампания с привлечением федеральных и региональных СМИ на различных площадках:
				-	Рекламная кампания на ТВ;
				-	Рекламная кампания на радио;
				-	Рекламная кампания на конструкциях наружной рекламы;
				-	Анонсирующие публикации на официальном сайте, ресурсах подведомственных организаций, региональных органов управления образованием, партнерских организаций;
				-	Серия тематических постов в официальных сообществах, в социальных сетях подведомственных организаций и образовательных организаций, тематических региональных сообществах в социальных сетях (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, инфографика с ключевыми показателями);
				-	Массовая рассылка по федеральным теле- и радиоканалам с привлечением региональных съемочных групп на местах;
				-	Продвижение в социальных сетях кластеров, РОИВ/ФОИВ, включая организацию прямых трансляций;
				-	Привлечение лидеров мнений к участию в информационной кампании;
				-	Пресс-релизы по итогам мероприятий.
2.	Приемная кампания в кластерах ФП «Профессионалитет»	20 июня — 15 августа (возможно продление сроков донабора до 20 ноября)	Минпросвещения России, РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	Широкая информационная кампания с привлечением федеральных и региональных СМИ на различных площадках:
				-	Рекламная кампания на конструкциях наружной рекламы;
				-	Рекламная кампания на ТВ;
				-	Рекламная кампания на радио
				-	Анонсирующие публикации на официальном сайте, ресурсах подведомственных организаций, региональных органов управления образованием, партнерских организаций;
				-	Серия тематических постов в официальных сообществах, в социальных сетях подведомственных организаций и образовательных организаций, тематических региональных сообществах в социальных сетях (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, инфографика с ключевыми показателями);
				-	Массовая рассылка по федеральным теле- и радиоканалам с привлечением региональных съемочных групп на местах;
				-	Продвижение в социальных сетях кластеров, РОИВ/ФОИВ;
				-	Пресс-релизы по итогам мероприятий.
3.	День знаний/открытие новых кластеров ФП «Профессионалитет»	1 сентября	Минпросвещения России, РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет»	Широкая информационная кампания с привлечением федеральных и региональных СМИ на различных площадках:
				-	Анонсирующие публикации на официальном сайте, ресурсах подведомственных организаций, региональных органов управления образованием, партнерских организаций;
				-	Серия тематических постов в официальных сообществах и подведомственных организаций в социальных сетях (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, инфографика с ключевыми показателями);
				-	Массовая рассылка по федеральным теле- и радиоканалам с привлечением региональных съемочных групп на местах;
				-	Продвижение в социальных сетях кластеров, РОИВ/ФОИВ, включая организацию прямых трансляций;
				-	Пресс-релизы по итогам мероприятий.
4.	Мероприятия в рамках подготовки к Дню СПО	В течение сентября	РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	-	Серия тематических постов в официальных сообществах кластеров (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, статьи).
5.	День СПО	2 октября	Минпросвещения России, РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	Широкая информационная кампания с привлечением федеральных и региональных СМИ на различных площадках:
				-	Анонсирующие публикации на официальном сайте, ресурсах подведомственных организаций, региональных органов управления образованием, партнерских организаций;
				-	Серия тематических постов в официальных сообществах и подведомственных организаций в социальных сетях (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, инфографика с ключевыми показателями);
				-	Массовая рассылка по федеральным теле- и радиоканалам с привлечением региональных съемочных групп на местах;
				-	Продвижение в социальных сетях кластеров, РОИВ/ФОИВ, включая организацию прямых трансляций;
				-	Пресс-релизы по итогам мероприятий.
6.	Дни открытых дверей в сетевых ПОО кластеров ФП «Профессионалитет»	В течение года в соответствии с планом мероприятий кластеров	РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	-	Анонсы и пост-релизы, тематические посты в официальных сообществах кластеров (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, статьи).
7.	Родительские собрания, заседания региональных родительских комитетов, классные часы, встреча потенциальных абитуриентов с Амбассадорами ФП «Профессионалитет»	В течение года в соответствии с планом мероприятий кластеров	РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет»	-	Анонсы и пост-релизы, тематические посты в официальных сообществах кластеров (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, статьи).
8.	Экскурсии, мастер-классы, решение производственных кейсов и профессиональные пробы на площадках предприятий-партнеров	В течение года в соответствии с планом мероприятий кластеров	РОИВ, ФОИВ, кластеры ФП «Профессионалитет», предприятия-партнеры	-	Анонсы и пост-релизы, тематические посты в официальных сообществах кластеров (классические информационные посты в доступном для широкой общественности формате, видео- и фоторепортажи, карточки, статьи).

---