---
title: "\"Международный кодекс рекламной практики\""
issuer: "Международная торговая палата"
status: действует
canonical: "https://bukva.ai/docs/mezhdunarodnyy-kodeks-reklamnoy-praktiki/statya-1"
---

# Статья 1

## <a id="p100004"></a>ВВЕДЕНИЕ


<a id="p100005"></a>Настоящая редакция Международного кодекса рекламной практики МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства отдельных стран и международного права.
<a id="p100006"></a>Кодекс свидетельствует, что промышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности, признают свою ответственность перед потребителем и обществом, а также необходимость установления справедливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей.
<a id="p100007"></a>В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняшним пониманием сущности рекламы как средства обмена информацией между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматривает свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Международного соглашения Организации Объединенных Наций по гражданским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа.
<a id="p100008"></a>Кодекс в первую очередь является средством самодисциплины, однако он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства. МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стандартов рекламной деятельности, позволит упростить перемещение товаров и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему мировому сообществу.


## <a id="p100009"></a>ПРЕДЕЛЫ ДЕЙСТВИЯ КОДЕКСА


<a id="p100010"></a>Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и услуг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими кодексами МТП о маркетинговой деятельности:
- <a id="p100011"></a>Кодекс маркетинговых исследований;
- <a id="p100012"></a>Кодекс деятельности по стимулированию продаж;
- <a id="p100013"></a>Кодекс прямой почтовой рассылки и торговли по каталогам;
- <a id="p100014"></a>Кодекс прямых продаж.
<a id="p100015"></a>Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к рекламной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламоносители).


## <a id="p100016"></a>ИНТЕРПРЕТАЦИЯ


<a id="p100017"></a>Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдельных отраслей будут издаваться дополнительно), подразумевает следование не только своей букве, но и духу.
<a id="p100018"></a>Ввиду специфических особенностей различных рекламоносителей (прессы, телевидения, радио, наружной рекламы, фильмов, прямой почтовой рассылки), реклама, приемлемая для одного вида рекламоносителей, может оказаться неприемлемой для другого.
<a id="p100019"></a>Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом конкретного рекламоносителя.
<a id="p100020"></a>Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты.


## <a id="p100021"></a>ОПРЕДЕЛЕНИЯ


<a id="p100022"></a>В рамках настоящего Кодекса:
- <a id="p100023"></a>термин "реклама" должен трактоваться в самом широком смысле, включая любую форму рекламы товаров и услуг вне зависимости от используемого рекламоносителя и рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах мест продажи;
- <a id="p100024"></a>термин "продукция" включает также услуги;
- <a id="p100025"></a>термин "потребитель" означает любое лицо, которому адресуется реклама или которого она может достичь, вне зависимости от того, является ли он конечным потребителем, торгующим субъектом или пользователем.


## <a id="p100026"></a>ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ


<a id="p100027"></a>Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной.
<a id="p100028"></a>Всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.
<a id="p100029"></a>Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.


## <a id="p100030"></a>ПРАВИЛА


<div align="center">

<a id="p100031"></a>**Пристойность**



### <a id="p100032"></a>Статья 1


</div>


<a id="p100033"></a>Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.