---
title: "Директива N 2010/13/ЕС Европейского парламента и Совета Европейского Союза"
number: "2010/13/ЕС"
issuer: "Европейский Союз"
status: действует
canonical: "https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-9"
---

# Статья 9

### <a id="p100311"></a>Статья 9


</div>


1. <a id="p100312"></a>Государства-члены ЕС должны обеспечить, чтобы аудиовизуальные рекламные сообщения, предоставляемые провайдерами медиауслуг, находящимися под их юрисдикцией, соответствовали следующим требованиям:
<a id="p100313"></a>(a) аудиовизуальные рекламные сообщения должны быть без труда узнаваемы; скрытые аудиовизуальные рекламные сообщения должны быть запрещены;
<a id="p100314"></a>(b) в аудиовизуальных рекламных сообщениях не должны использоваться техники, действующие на подсознание;
<a id="p100315"></a>(c) аудиовизуальные рекламные сообщения не должны:
<a id="p100316"></a>(i) наносить вред человеческому достоинству;
<a id="p100317"></a>(ii) включать или пропагандировать какую-либо дискриминацию по признаку пола, расового или этнического происхождения, национальности, религии или верования, инвалидности, возраста или сексуальной ориентации;
<a id="p100318"></a>(iii) поощрять поведение, наносящее вред здоровью или безопасности;
<a id="p100319"></a>(iv) поощрять поведение, которое наносит серьезный вред охране окружающей среды;
<a id="p100320"></a>(d) должны быть запрещены все формы аудиовизуальной рекламы сигарет и других табачных изделий, а также электронных сигарет и заправочных картриджей;
<a id="p100321"></a>(e) аудиовизуальная реклама алкогольных напитков не должна быть направлена непосредственно на несовершеннолетних и не должна поощрять неумеренное потребление данных напитков;
<a id="p100322"></a>(f) аудиовизуальная реклама лекарственных средств и медицинских услуг, доступных только по назначению врача в государстве-члене ЕС, под юрисдикцией которого находится провайдер медиауслуг, должна быть запрещена;
<a id="p100323"></a>(g) аудиовизуальные рекламные сообщения не должны наносить физический, психический или нравственный вред несовершеннолетним; следовательно, они не должны прямо побуждать несовершеннолетних покупать или нанимать продукт или услугу, пользуясь их неопытностью или доверчивостью, непосредственно склонять их родителей или других взрослых к покупке рекламируемых товаров или услуг, использовать особое доверие, которое несовершеннолетние испытывают к родителям, учителям и иным лицам, или неоправданно показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях.
2. <a id="p100324"></a>Аудиовизуальная реклама алкогольных напитков в аудиовизуальных медиауслугах "по запросу", за исключением спонсорства и продакт-плейсмента, должна соответствовать критериям, установленным в [Статье 22](https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-22#p100393).
3. <a id="p100325"></a>Государства-члены ЕС должны поощрять использование совместного регулирования и содействовать саморегулированию посредством кодексов поведения, как предусмотрено в [Статье 4a(1)](https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-4#p100268), в отношении ненадлежащих аудиовизуальных рекламных сообщений алкогольных напитков. Данные правила должны быть направлены на эффективное снижение воздействия на несовершеннолетних аудиовизуальных рекламных сообщений об алкогольных напитках.
4. <a id="p100326"></a>Государства-члены ЕС должны поощрять использование совместного регулирования и содействовать саморегулированию посредством кодексов поведения, как предусмотрено в [Статье 4a(1)](https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-4#p100268), в отношении ненадлежащих аудиовизуальных рекламных сообщений, сопровождающих детские программы или включенные в них, о пищевых продуктах и напитках, содержащих питательные элементы и вещества, оказывающие влияние на пищеварительную систему или имеющие физиологический эффект, в частности, жиры, трансжирные кислоты, соли или натрий и сахара, чрезмерное потребление которых при нормальной диете не рекомендуется.
<a id="p100327"></a>Данные кодексы поведения должны быть направлены на эффективное снижение воздействия на детей аудиовизуальной рекламы об указанных пищевых продуктах и напитках. Кодексы поведения должны быть направлены на обеспечение того, чтобы данные аудиовизуальные рекламные сообщения не подчеркивали позитивные качества питательных аспектов указанных пищевых продуктов и напитков.
5. <a id="p100328"></a>Государства-члены ЕС и Европейская Комиссия вправе содействовать саморегулированию для целей настоящей Статьи посредством кодексов поведения Союза, как указано в [Статье 4a(2)](https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-4#p100273).

<div align="center">