---
title: "Директива N 2010/13/ЕС Европейского парламента и Совета Европейского Союза"
number: "2010/13/ЕС"
issuer: "Европейский Союз"
status: действует
canonical: "https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-11"
---
# Статья 11
### Статья 11
1. Настоящая Статья должна применяться только к программам, созданным после 19 декабря 2009 г.
2. Продакт-плейсмент должен допускаться во всех аудиовизуальных медиауслугах, кроме программ новостей и программ о текущих событиях, программ об обслуживании потребителей, религиозных и детских программ.
3. Программы, которые содержат продакт-плейсмент, должны отвечать следующим требованиям:
(a) на их контент и расположение в расписании в случае телевизионного вещания и в каталоге в случае аудиовизуальных медиауслуг по запросу не должно ни при каких обстоятельствах оказываться влияние таким образом, чтобы воздействовать на ответственность и редакционную независимость провайдера медиауслуг;
(b) они не должны прямо поощрять покупку или аренду товаров или услуг, в частности, посредством специальных рекламных ссылок на данные товары или услуги;
(c) они не должны придавать неоправданное особое значение продукту, о котором идет речь;
(d) зрители должны быть четко проинформированы о существовании продакт-плейсмента посредством надлежащей идентификации в начале и в конце программы, а также в начале программы после рекламной паузы во избежание какой-либо путаницы со стороны зрителя.
Государства-члены ЕС вправе отступать от требований, установленных в [пункте (d)](https://bukva.ai/docs/direktiva-201013es/statya-11#p100344), кроме программ, созданных непосредственно или по поручению самого провайдера медиауслуг либо компанией, связанной с провайдером медиауслуг.
4. В любом случае программы не должны содержать продакт-плейсмент:
(a) сигарет и других табачных изделий, а также электронных сигарет и заправочных картриджей или продакт-плейсмент предприятий, основной деятельностью которых является производство или продажа данной продукции;
(b) специальных лекарственных средств или медицинских услуг, доступных только по назначению врача в государстве-члене ЕС, под юрисдикцией которого находится провайдер медиауслуг.